2014年10月，一場(chǎng)家居界與視頻界的跨界聯(lián)姻正盛大開啟?；ヂ?lián)網(wǎng)家具品牌林氏木業(yè)，與新媒體影視界內(nèi)容領(lǐng)頭人萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)，攜手開展品牌間的跨界合作，聯(lián)袂打造林氏木業(yè)“雙11品牌視頻”，欲創(chuàng)業(yè)界神話。

植入廣告由來(lái)已久，早期的植入主要是指“影視”等方面的植入，但是由于其價(jià)格昂貴、資源少，而且衣柜企業(yè)彼時(shí)也還沒(méi)有這一意識(shí)，所以鮮少有衣柜企業(yè)做影視類植入廣告。但是近年來(lái)，隨著衣柜行業(yè)的不斷發(fā)展，不少衣柜企業(yè)也有足夠的資金去運(yùn)作這方面的植入廣告，而且互聯(lián)網(wǎng)科技的日新月異，使得與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的宣傳推廣模式更是層出不窮，“植入廣告”營(yíng)銷進(jìn)入了不少衣柜企業(yè)的視野，備受青睞。

林氏木業(yè)植入萬(wàn)萬(wàn) 讓企業(yè)文化與植入對(duì)象完美結(jié)合

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》作為近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上走紅的爆笑短片，在逗笑觀眾的同時(shí)也讓現(xiàn)下許多年輕人看到了自己，林氏木業(yè)也正是看到了萬(wàn)萬(wàn)團(tuán)隊(duì)背后的故事以及文化理念，那種對(duì)夢(mèng)想的追求，對(duì)成功的渴望，對(duì)未來(lái)的努力，與林氏木業(yè)在一定程度上的追求十分吻合，這也是造就了雙方合作的主要?jiǎng)恿Α?/p>

我們有理由相信，這次完美結(jié)合的植入廣告合作肯定會(huì)再次為衣柜企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)不少啟發(fā)。

眾所周知，隨著科技的發(fā)展，植入也不僅僅只是體現(xiàn)在影視方面的植入，游戲植入也逐漸成為一個(gè)比較火的營(yíng)銷模式。例如雀巢咖啡曾經(jīng)植入《誅仙》，可口可樂(lè)植入《街頭籃球》等等，不勝枚舉。隨著植入廣告的成功案例不斷涌現(xiàn)，不少衣柜企業(yè)也蠢蠢欲動(dòng)，想要有所作為。然而事實(shí)并非那么美好，在成功植入的背后也有一些失敗的例子。

植入雖好 衣柜企業(yè)切不可舍本逐末

《逃出速八酒店》的手游也曾榮登APP游戲下載排行榜，但是由于游戲重口味，且暴力傾向嚴(yán)重，在一定程度上，不少玩家表示玩過(guò)之后肯定不會(huì)入駐這樣的酒店，雖然刺激，但是在現(xiàn)實(shí)中還是比較后排的。雖然這個(gè)營(yíng)銷案例讓企業(yè)有了名氣，但是卻并未有好的反響，相對(duì)而言，更多的負(fù)面信息反而不利于企業(yè)的發(fā)展。所以對(duì)于植入廣告，衣柜企業(yè)還需謹(jǐn)慎。因此筆者也在此提醒廣大衣柜企業(yè)，植入雖好，可不要“貪杯”哦。

首先，衣柜企業(yè)選擇的植入對(duì)象必須是正面的，積極向上的，可以搞笑，可以傳播正能量，但是切忌與暴力重口味等不雅現(xiàn)象聯(lián)系起來(lái)。否則很容易給企業(yè)造成負(fù)面的影響，就算知名度再高，也可能只是“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，最后賠了夫人又折兵!

其次，在植入對(duì)象的選擇上，衣柜企業(yè)應(yīng)該找那些與自己的文化發(fā)展理念一致的對(duì)象，這樣在目標(biāo)受眾的抓取上，更加有針對(duì)性，能夠讓廣告宣傳有的放矢，直擊目標(biāo)人群，讓廣告效果最大化。

再次，植入廣告要合情合理，這點(diǎn)就需要衣柜企業(yè)在制作植入廣告時(shí)要靈活取巧，既要適合劇情，又要自然呈現(xiàn)，不然生搬硬套的插入廣告，不僅破壞了“宿主”的藝術(shù)性，也讓自身的宣傳降了檔次，可謂得不償失!

隨著社會(huì)的發(fā)展，衣柜企業(yè)的宣傳模式也越來(lái)越多元化，不管是植入廣告還是其他，衣柜企業(yè)都還必須謹(jǐn)慎對(duì)待，多加思考，切忌為了一個(gè)目的而忽視了核心訴求，舍本逐末，最后鎩羽而歸!