據(jù)悉，當下多家定制衣柜品牌門店全面升級改造，店面形象日益時尚化、國際化。業(yè)內(nèi)人士表示，門店形象發(fā)生質(zhì)的飛躍，很大程度上是市場競爭所致。更有知名衣柜品牌負責人表示，現(xiàn)在定制衣柜行業(yè)已經(jīng)由拼價格到拼店面的時代。

市場競爭激烈 定制衣柜行業(yè)進入拼店面時代

多家定制衣柜品牌店面全新升級

今年，索菲亞廣州正佳旗艦店重裝開業(yè)，時尚優(yōu)雅的歐式風格的店面形象加上不同風格和多種功能的情景化展示，意味著定制衣柜龍頭品牌索菲亞開啟了從終端形象到產(chǎn)品多功能一體化的又一次重大升級。索菲亞營銷總經(jīng)理王飆表示，全新的索菲亞專賣店形象是由意大利知名設計師R eneChyba主筆，索菲亞家居設計師團隊參與共同完成，不僅展示了更為豐富的定制樣板間，并且整個門頭、櫥窗都做了新的調(diào)整和設計，表現(xiàn)出更簡潔、時尚的風格。

百得勝衣柜也是從2012年開始就著手進行品牌優(yōu)化升級，并于2013年底逐步開始推出更具國際化、時尚感的新V I視覺系統(tǒng)和新的店面SI形象系統(tǒng)。在琶洲吉盛偉邦建材館百得勝專賣店可以看到，其全新的專賣店整個門頭采用全黑設計，將銀色的品牌LO G O襯托得精致簡潔，大面積的落地玻璃櫥窗，黑白菱格的拼花地面，簡約時尚的空間展示，看起來更像是某個時尚大牌的專賣店。“我們的目標，是要打造衣柜行業(yè)的‘香奈兒’。”百得勝總裁張健說，而百得勝也是衣柜行業(yè)內(nèi)第一個引入時尚大牌概念的品牌。除此之外，好萊客等品牌也開始推出一系列體驗空間。

市場競爭激烈 拼店面時代來臨

就定制衣柜行業(yè)來看，從單一柜門、衣柜展示，到簡單的陳列體驗空間，再到今天的情景化體驗空間、恰到好處的照明系統(tǒng)，以及簡潔時尚的門頭和櫥窗設計所展現(xiàn)出來的“國際范”和“大牌范”，定制衣柜品牌專賣店形象可謂是發(fā)生了質(zhì)的飛躍。為什么各大定制衣柜品牌都不約而同選擇在這個時候?qū)Φ昝孢M行全面升級改造?在業(yè)內(nèi)人士看來，這也是由市場競爭所決定的，加大店面品牌形象建設，可以進一步拉大與小品牌之間的差距，以前是拼價格，現(xiàn)在是拼店面，拼品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，店面形象的全面升級，展現(xiàn)更國際化、大牌范的品牌形象，這意味著定制衣柜行業(yè)逐漸走向成熟，進入更重視品牌建設的階段。定制衣柜行業(yè)本身就是一個設計含量比較高的行業(yè)，比較成熟的品牌對設計都有自己的理解，只是過去對店面形象沒有特別重視，而現(xiàn)在伴隨著競爭日趨激烈，如何在眾多同行中突圍而出，店面就變得尤為重要。某衣柜品牌負責人還表示，衣柜店面設計可以往服裝行業(yè)的模式借鑒，通過店面?zhèn)鬟_一個消費者能接受到的信息，讓他感受得到這是一個什么樣的品牌。

總之，定制衣柜品牌如果要保持自己在市場上的長期競爭力，以店面為主體的品牌形象肯定是要與時俱進的。只不過店面形象升級是一個龐大的系統(tǒng)，并不僅僅是外觀的美化那么簡單。因此，如何保證自己新推出的店面形象能夠在全國普及，并不是那么簡單的事，還需要品牌內(nèi)部有較為完整的體系去支撐。