如果說(shuō)到十一月份最受關(guān)注的熱點(diǎn)事件，即將來(lái)臨的“雙十一”搶購(gòu)大戰(zhàn)必定就是其中之一。這場(chǎng)由淘寶天貓精心策劃的大促活動(dòng)，經(jīng)過(guò)幾年的演化，不僅銷售業(yè)績(jī)屢屢創(chuàng)下新高度，活動(dòng)規(guī)模也越做越大。其影響力已從服裝、食品逐漸波及到電器、家居建材等行業(yè)。其實(shí)，衣柜行業(yè)內(nèi)關(guān)于電商的討論一直從未停止過(guò)，但是真正涉足線上領(lǐng)域的品牌實(shí)則少之又少。對(duì)此，各整體衣柜十大品牌也表示，相較于線上的低價(jià)戰(zhàn)略，線下經(jīng)營(yíng)更多是在賣服務(wù)、賣品牌!

“雙十一”不管是誰(shuí)的，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的;

從2009年天貓?zhí)詫毨?1月11日，打出“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”以來(lái)，伴隨其的口水戰(zhàn)就一直沒(méi)有停止過(guò)。受到其沖擊的傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)其嗤之以鼻，甚至在去年還上演了一場(chǎng)紅星美凱龍、居然之家等全國(guó)十來(lái)家傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制“雙十一”的戲碼。而電商巨頭們，則各自絞盡腦汁在線上展開數(shù)輪廝殺，火藥味甚濃!

今年阿里巴巴就在前期預(yù)熱廝殺中，拿出了殺手锏。日前阿里巴巴發(fā)出《通告函》，稱其早已取得“雙十一”的注冊(cè)商標(biāo)，并授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)?！锻ǜ婧芬怀觯S即在業(yè)界掀起了軒然大波，幾大電商平臺(tái)集體指責(zé)阿里巴巴此番借法律之名、行壟斷之實(shí)，已經(jīng)違背了互聯(lián)網(wǎng)精神。然而吐槽歸吐槽，各大電商平臺(tái)對(duì)于這一《通告函》也是無(wú)能無(wú)力，筆者發(fā)現(xiàn)京東首頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有“雙十一”字樣，轉(zhuǎn)而換成了“11.11真正低”。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電商崛起的“健步如飛”，關(guān)于電商的競(jìng)爭(zhēng)終于上升到“商標(biāo)注冊(cè)”的層面上來(lái)。不論是“暗地放箭”也好，還是“明槍實(shí)彈”也罷，當(dāng)各行業(yè)在電商領(lǐng)域爭(zhēng)得頭破血流的時(shí)候，依舊以傳統(tǒng)渠道為主要競(jìng)爭(zhēng)地的衣柜行業(yè)倒顯得“安逸”多了。誠(chéng)如不少衣柜企業(yè)表示的那樣：不論“雙十一”是誰(shuí)的，市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是大家的!

線上賣的是低價(jià)，線下賣的是品牌;

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)在天貓?zhí)詫毶祥_設(shè)有品牌旗艦店的衣柜品牌僅有索菲亞、好萊客、瑪格和尚品宅配。在大大小小的上千家衣柜品牌中，這一數(shù)量明顯只能算是“寥落星辰”。并且值得一提的是，在這些已經(jīng)布局了電商渠道的衣柜品牌中，幾乎都是今年剛剛榮獲了“中國(guó)衣柜十佳品牌”或者“中國(guó)衣柜十大品牌”的業(yè)內(nèi)佼佼者。

然而，即使對(duì)于這些無(wú)論是企業(yè)實(shí)力，還是品牌口碑都已經(jīng)具有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)仍舊還處于探索階段。不少“中國(guó)衣柜十佳品牌” “中國(guó)衣柜十大品牌”均表示，由于受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及衣柜行業(yè)定制化的限制，電商在衣柜行業(yè)仍然十分不成熟。一方面，消費(fèi)者缺乏實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)千乃至上萬(wàn)的整體衣柜，難以通過(guò)電商消化;另一方面，線上主要以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，拋開衣柜企業(yè)的成本不說(shuō)，一味低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)令行業(yè)再度陷入“價(jià)格戰(zhàn)”中難以自拔。因此，大部分企業(yè)表示，與線上的低價(jià)比起來(lái)，行業(yè)想要健康發(fā)展，還是應(yīng)該主打服務(wù)和品牌!

的確，整體衣柜在國(guó)內(nèi)發(fā)展了十來(lái)年，目前正處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展期，品牌格局并未真正形成。這就給了真正有實(shí)力的衣柜企業(yè)巨大的發(fā)展空間。一些掌握了核心技術(shù)，具有硬實(shí)力的衣柜企業(yè)越發(fā)開始關(guān)注企業(yè)的品牌建設(shè)，不論是中國(guó)衣柜十佳品牌，還是中國(guó)衣柜十大品牌，都越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)的重視。某品牌銷售人員告訴筆者，“品牌打響了，不僅價(jià)格上去了，產(chǎn)品也更加好賣!”

由此看來(lái)，盡管每年的“雙十一”各界都炒得異?；馃幔瑢覍覄?chuàng)下的銷售業(yè)績(jī)也著實(shí)令人眼紅。但是對(duì)于傳統(tǒng)衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)電商挑戰(zhàn)，企業(yè)還需淡定應(yīng)對(duì)，將發(fā)展重心適當(dāng)轉(zhuǎn)移到品牌建設(shè)上來(lái)，以超強(qiáng)的品牌影響力屹立于行業(yè)之巔!