當(dāng)下，各行各業(yè)以及消費(fèi)者大多沉浸在“雙十一”購物狂歡節(jié)的熱鬧氛圍中。不少衣柜企業(yè)也在這一小爆發(fā)點(diǎn)大力推出花樣百出的促銷活動(dòng)，以期爭取更多的市場銷售空間。其實(shí)，自今年金九銀十以來，衣柜行業(yè)的促銷活動(dòng)似乎就沒有停過。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是受今年樓市下行的影響，衣柜企業(yè)需要加大促銷才能有完成年終任務(wù)的機(jī)會(huì)。房地產(chǎn)新政出臺(tái)帶來的樓市回暖，是否會(huì)讓衣柜行業(yè)由冷變暖呢?

衣柜市場傳統(tǒng)旺季不旺

一直以來國慶黃金周的銷售情況都被商家視作家居市場行情的風(fēng)向標(biāo)，可直接反映出整個(gè)市場的景氣程度。按照一般的行業(yè)慣例，國慶黃金周7天的銷售業(yè)績相當(dāng)于一個(gè)家居企業(yè)全年銷售額的10%—15%。因此，很多企業(yè)將這段時(shí)間作為沖刺完成全年任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)期。

然而今年的國慶黃金周家居市場卻不景氣。一家品牌衣柜專營店的負(fù)責(zé)人表示，自家品牌早在國慶節(jié)假期之前就推出了促銷活動(dòng)，不僅擴(kuò)大了打折商品的范圍，折扣力度也比以往更強(qiáng)，但這仍未能激起消費(fèi)者的購買熱情。無論商家如何賣力促銷，消費(fèi)者就是緊緊地攥著錢袋子，衣柜銷售量遲遲提不起來。

樓市“受涼” 衣柜行業(yè)“感冒”

據(jù)了解，今年本該火爆的“金九銀十”衣柜市場，其銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，主要還受房地產(chǎn)市場低迷的影響。有業(yè)界人士表示，由于房地產(chǎn)行業(yè)受國家宏觀調(diào)控政策制約，房地產(chǎn)市場受到了一定影響，進(jìn)而影響到房地產(chǎn)的下游行業(yè)——衣柜行業(yè)。業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜行業(yè)顯得相對低迷，這與全球金融危機(jī)、國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控、行業(yè)自身的發(fā)展到了調(diào)整期等因素密切相關(guān)，當(dāng)然也包括同類的競爭、勞動(dòng)力成本增加以及人民幣匯率升高等。

一位衣柜商家表示，“衣柜行業(yè)受樓市影響特別大，樓市低迷直接造成了衣柜生產(chǎn)企業(yè)的銷售困境。很多人都提出轉(zhuǎn)型和升級(jí)的概念，可作資金支持是最難過的一關(guān)。”購買新房的業(yè)主通常是衣柜賣場的主要消費(fèi)群體，樓市不景氣自然會(huì)影響到衣柜產(chǎn)品的銷售，從而導(dǎo)致即便在傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，衣柜賣場依然銷售冷淡。

衣柜市場持續(xù)嚴(yán)冬還是喜迎新春?

近期，央行推出了購房貸款新政，住房公積金也有了一定的放松，但業(yè)內(nèi)人士對短期內(nèi)的衣柜市場仍不看好，“究竟是持續(xù)嚴(yán)冬還是喜迎新春，真不好說”。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場波動(dòng)屬暫時(shí)現(xiàn)象。“剛性需求仍然存在，結(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會(huì)再次買房、裝修、買衣柜這些家具。”因此，房地產(chǎn)調(diào)控的影響只是暫時(shí)的，銷量下滑不足為慮，衣柜市場空間仍然廣闊。