截至目前為止，衣柜行業(yè)已歷經(jīng)十余年的發(fā)展，逐漸走向成熟。不過(guò)，任何行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，都會(huì)出現(xiàn)不少影響行業(yè)健康發(fā)展的不良競(jìng)爭(zhēng)行為。對(duì)此，在未來(lái)的發(fā)展中，衣柜企業(yè)應(yīng)該正視存在的問(wèn)題，加以改正，以促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

爆破營(yíng)銷(xiāo) 大打價(jià)格戰(zhàn)

眾所周知，一直以來(lái)，衣柜行業(yè)零售價(jià)格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無(wú)論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費(fèi)者都是不利的。為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是“爆破營(yíng)銷(xiāo)”，大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷(xiāo)常態(tài)化。爆破營(yíng)銷(xiāo)短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無(wú)數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒(méi)。

渠道建設(shè) 說(shuō)到做不到

現(xiàn)在的衣柜行業(yè)多停留在廠商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的模式，這種模式隨著行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機(jī)。據(jù)悉，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商在與廠家簽訂協(xié)議之前，廠家都會(huì)承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現(xiàn)象。這使得經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強(qiáng)也預(yù)示著廠家渠道建設(shè)能力的逐漸衰退。“雖說(shuō)電子商務(wù)已成未來(lái)趨勢(shì)，但這在衣柜行業(yè)至少還需很長(zhǎng)一段時(shí)間。所以現(xiàn)階段經(jīng)銷(xiāo)商仍是廠家與消費(fèi)者對(duì)話的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費(fèi)者溝通的橋梁。”某知名衣柜品牌招商部負(fù)責(zé)人說(shuō)。

市場(chǎng)存在傍洋牌現(xiàn)象

從國(guó)內(nèi)衣柜行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，一些“聰明”的廠家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見(jiàn)，近年來(lái)衣柜行業(yè)也出現(xiàn)了傍洋牌的現(xiàn)象。“原材料來(lái)自意大利，來(lái)自德國(guó)，來(lái)自歐美”，成為了一些廠商的慣用語(yǔ)，如果說(shuō)假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么傍洋牌現(xiàn)象則反映了一種復(fù)雜的社會(huì)消費(fèi)心理，也透露出國(guó)人對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的信任缺失。其實(shí)，洋品牌不一定比國(guó)產(chǎn)品牌好。如今的衣柜行業(yè)正處于發(fā)展階段，行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出一批行業(yè)精英。

由此看來(lái)，衣柜行業(yè)發(fā)展過(guò)程中還存在一系列的問(wèn)題。不過(guò)衣柜企業(yè)和消費(fèi)者不用擔(dān)心，這是行業(yè)發(fā)展到一定高度必然會(huì)產(chǎn)生的現(xiàn)象。衣柜企業(yè)在接下來(lái)的道路上，采取相關(guān)措施會(huì)讓這些問(wèn)題迎刃而解。