過(guò)去，由于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衣柜時(shí)，對(duì)價(jià)格比較關(guān)注，因此不少商家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，在價(jià)格上下大功夫。而現(xiàn)在，隨著人們收入水平的不斷提高，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)質(zhì)量和服務(wù)等元素的重視程度越來(lái)越高，慣用的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。因此，當(dāng)下衣柜企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)回歸產(chǎn)品價(jià)值本質(zhì)是王道。

價(jià)格戰(zhàn)不利長(zhǎng)久發(fā)展 衣柜企業(yè)回歸價(jià)值是王道

衣柜市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)不斷上演

隨著衣柜行業(yè)的不斷壯大發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，市場(chǎng)上越來(lái)越多小品牌、雜品牌的衣柜行業(yè)也在慢慢發(fā)展。每到節(jié)日促銷(xiāo)，為了爭(zhēng)奪顧客，更多的的衣柜企業(yè)選擇用低價(jià)風(fēng)潮來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，跳樓價(jià)、大甩賣(mài)、史上最低等字眼充斥著消費(fèi)者的眼球，衣柜行業(yè)越壓越低的價(jià)格沖擊著價(jià)格的底線(xiàn)。價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無(wú)數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒(méi)。

價(jià)格促銷(xiāo)不利行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

從營(yíng)銷(xiāo)到促銷(xiāo)，從促銷(xiāo)到降價(jià)促銷(xiāo)，衣柜價(jià)格促銷(xiāo)就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強(qiáng)吊命，但是衣柜的利潤(rùn)越來(lái)越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷(xiāo)中逐漸被敗壞。最終這條路將越走越狹窄，直到前方無(wú)路可走。不促不銷(xiāo)，越促越蕭，降價(jià)促銷(xiāo)雖然不是讓整個(gè)衣柜行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)?，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的一根導(dǎo)火索。的確，價(jià)格促銷(xiāo)不僅使衣柜的價(jià)格越來(lái)越低，衣柜的價(jià)值也可能會(huì)在無(wú)形之中被流失。

回歸價(jià)值本質(zhì)是王道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，衣柜產(chǎn)品的價(jià)格一目了然地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，在一定程度上徹底減弱了價(jià)格促銷(xiāo)的拉動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，消費(fèi)者的日趨理性也是衣柜企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)不再適合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大影響因素之一。業(yè)內(nèi)人士表示，衣柜作為大件耐用產(chǎn)品，質(zhì)量才是銷(xiāo)量的關(guān)鍵，而現(xiàn)在的促銷(xiāo)一味的強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量，卻往往忽視了衣柜本身。衣柜促銷(xiāo)逐漸彌漫起的這些惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)衣柜行業(yè)的整體進(jìn)步和轉(zhuǎn)型升級(jí)并沒(méi)有多大進(jìn)步，反而有可能墮入無(wú)底的深淵。因此，衣柜企業(yè)回歸產(chǎn)品價(jià)值本質(zhì)是王道。