伴隨12月的到來，家居品牌“雙十二”促銷已經悄然備戰(zhàn)。不過，相對于“雙十一”購物狂歡節(jié)的電商促銷宣傳力度，“雙十二”各家居品牌的預熱力度大打折扣。尤其是在衣柜行業(yè)，電商促銷宣傳顯得有些不溫不火。

“雙十二”悄然將至 衣柜電商促銷不溫不火

家居行業(yè)“雙十二”促銷已經開始預熱

“雙十一”大戰(zhàn)硝煙還沒徹底消散，“雙十二”的號角已經吹響：早在11月19日，微博就發(fā)起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預熱活動，11月28日馬云老 師領導的淘寶官方微博，又號稱拋出20億購物券，深深“勾引”著他背后蠢蠢欲動的“敗家女人們”，而美樂樂也在12月6日-12月14日推出“七周年鉅 惠”迎戰(zhàn)“雙12”。

除此之外， 返回“雙12”主場——天貓家裝頻道，橙色版面的“年終盛典預售專場”位于正中央，而預售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業(yè)、顧 家家居、tata木門、派的木門、歐普照明、芝華仕沙發(fā)等大品牌強勢進駐。心動是一回事，錢包回血速度、收貨速度使一些精打細算的消費者呈現出消極怠戰(zhàn)的 狀態(tài)。佛山80后辣媽徐小姐表示：“雙十二我感覺優(yōu)惠力度沒那么大了，沒有特別的欲望搶購“。比如，某品牌的移門定制衣柜在雙11價低至4999元，而雙12價格已經回升1000塊。

衣柜電商“雙十二”促銷不溫不火

的確，隨著“雙十一”購物的消費飽和，圣誕、元旦節(jié)的接踵而至，不少衣柜電商只是把“雙十二”看做一個過渡時期，“雙十二”促銷宣傳不溫不火。某衣柜品牌負責人表示，“雙十一”過后，還有很多“后遺癥”需要處理。即將到來的“雙十二”和“雙十一”僅相隔一個月，現在的打折力度也沒有更具吸引力。“這次的雙十二促銷更有可能吸引那些錯峰購物的消費者和那天沒時間下單的人。”

業(yè)內人士也表示，“‘雙十二’的地位較為尷尬，按照往年的經驗，‘雙十二’的流量大概只有‘雙十一’的1/10。‘雙十一’預支了不少的消費量，目 前不少商家還在處理售后問題。現在后雙十一問題早已超出了“雙十二”的焦點。”而某衣柜品牌負責人透露，“我們依然會參加‘雙十二’大促，但是不會像‘雙 十一’那樣投入成本，會按照常規(guī)來進行營銷。”