2014年，是中國(guó)全面深化改革的開(kāi)局之年，然而由于今年是衣柜行業(yè)比較疲軟的一年，所以在今年，衣柜行業(yè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的口號(hào)也喊得尤為響亮。從上半年的樓市低迷，到近期“金九銀十”促銷(xiāo)的不甚給力，無(wú)疑注定了衣柜企業(yè)今年銷(xiāo)售的平淡。

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入十二月，臨近年關(guān)，衣柜企業(yè)可以說(shuō)正在經(jīng)歷新一輪的洗牌。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)自省的過(guò)程，也是一個(gè)非常好的契機(jī)，面對(duì)市場(chǎng)疲軟，衣柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)變，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，力圖在新的一年強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，搶占市場(chǎng)。

多事之秋的2014 衣柜企業(yè)發(fā)展受阻

今年樓市相對(duì)往年來(lái)說(shuō)，較為低迷，相應(yīng)也約束了下游的衣柜等家居建材零售市場(chǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，近兩年不少衣柜建材商和裝修公司主要增長(zhǎng)點(diǎn)的二手房翻新業(yè)務(wù)也訂單銳減。根據(jù)廣州市國(guó)土房管局公布的數(shù)據(jù)，2014年9月，廣州市二手房成交同比減少50.4%，衣柜的銷(xiāo)量也相應(yīng)降低。

而另一方面，由于物價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，家居商場(chǎng)的租賃成本也是不降反升。某經(jīng)銷(xiāo)商表示，從2004年進(jìn)入衣柜行業(yè)到現(xiàn)在，代理8個(gè)建材品牌，今年是入行十年來(lái)，賣(mài)場(chǎng)租金最高、客流最少、壓力最大、收益最小的一年。他還表示，十年來(lái)，衣柜產(chǎn)品需求持續(xù)萎縮，客流少、客單價(jià)低，而由于公司大家居戰(zhàn)略的需要，也增加了運(yùn)營(yíng)壓力。雖然，該經(jīng)銷(xiāo)商只是個(gè)案，但也代表了部分衣柜經(jīng)銷(xiāo)商及企業(yè)在2014年的銷(xiāo)售壓力。

衣柜企業(yè)積極求變，應(yīng)對(duì)淡市

市場(chǎng)走低是客觀(guān)現(xiàn)象，衣柜企業(yè)僅憑一己之力難以力挽狂瀾，但是衣柜企業(yè)可以有自己的對(duì)策來(lái)面對(duì)這種景象，改變自己的處境，走出市場(chǎng)困境。盡管今年衣柜行業(yè)沒(méi)有重大的突破，但各衣柜品牌都在積極求變，應(yīng)對(duì)淡市。

由于單純的家居建材專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)的客流，已經(jīng)不足以支撐衣柜商家的運(yùn)營(yíng)，使得部分衣柜品牌都開(kāi)始謀劃新的渠道模式和選址思路。衣柜企業(yè)入駐大型購(gòu)物商場(chǎng)，成為了百貨商場(chǎng)中的一道靚麗的風(fēng)景，盡管租金高昂，但人流多、銷(xiāo)量大，形象積淀和口碑傳播效應(yīng)明顯。

現(xiàn)下，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌，都紛紛重視設(shè)計(jì)板塊，強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)帶動(dòng)人氣和銷(xiāo)售。品牌方面，眾多一線(xiàn)品牌更加注重產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)。另一種思路是除了銷(xiāo)售產(chǎn)品外，為消費(fèi)者提供空間解決方案，比如啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略，駐店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給顧客提供一站式設(shè)計(jì)方案等等。

淡市不可怕，可怕的是企業(yè)沒(méi)有應(yīng)對(duì)淡市的對(duì)策，也沒(méi)有奮力拼搏走出困境的勇氣。所以，衣柜企業(yè)在淡市之時(shí)切不可怨天尤人，應(yīng)該努力找出市場(chǎng)的需求點(diǎn)，結(jié)合自己的市場(chǎng)情況加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，努力做品牌，爭(zhēng)取在來(lái)年打一個(gè)漂亮的翻身戰(zhàn)!