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衣柜行業(yè)競爭激烈 我們該怎樣應(yīng)對?

2014-12-08 來源:中國衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):991 手機(jī)訪問:全屋定制在線

在當(dāng)下的衣柜市場上,盡管企業(yè)數(shù)量在逐年增多,然而對于消費(fèi)者而言,耳熟能詳?shù)牡钠放泼Q就只有那么兩三個,在行業(yè)形勢較為低迷且市場競爭不斷加劇的市場環(huán)境下,衣柜企業(yè)想要在眾多品牌中脫穎而出,還需加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)。

衣柜競爭格局發(fā)生改變,企業(yè)品牌逐漸集中

衣柜行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀,如今的衣柜市場與二十幾年前的衣柜市場相比,各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。長期以來,衣柜市場品牌眾多,群雄逐鹿,在樓市節(jié)節(jié)攀升之際,無論大小企業(yè),都能分得一杯羹,日子倒也滋潤。但在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新常態(tài)的背景下,行業(yè)整合正在加快,品牌正在走向集中。

隨著城鎮(zhèn)化外資衣柜品牌經(jīng)過多年積累,已經(jīng)擠壓掉相當(dāng)一部分小品牌的市場,同時(shí)國內(nèi)企業(yè)品牌也迅速集中,一些小品牌已經(jīng)難覓蹤跡,其市場份額被年銷售額逾10億元的衣柜品牌所分食,整個衣柜行業(yè)的競爭格局發(fā)生了巨大變化。為了成為格局變化后最終生存下來的少數(shù)品牌之一,衣柜企業(yè)必須在品牌運(yùn)作上出新招。

市場形勢不斷變化,企業(yè)發(fā)展需注重品牌建設(shè)

中國衣柜行業(yè)在不斷向前發(fā)展,衣柜企業(yè)必須直面正在發(fā)生變化的市場環(huán)境,正視發(fā)展過程中存在的問題,并做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。隨著人們生活品質(zhì)的提升,對健康的要求明顯提高,從一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者的主導(dǎo)權(quán)越來越強(qiáng),“我的地盤我做主”,衣柜品牌要自己選。

很多消費(fèi)者把牌子響亮程度等同于產(chǎn)品性能,認(rèn)為有品牌就是可信賴,就是可靠的,品牌性的消費(fèi)越來越明顯,這就要求做好品牌。做品牌首先要有自己的拳頭產(chǎn)品,時(shí)下不少衣柜企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)為,品牌就是搞好質(zhì)量和服務(wù),只要把這兩項(xiàng)搞好就可以穩(wěn)操勝券了。事實(shí)上,質(zhì)量和服務(wù)只是品牌建設(shè)的一部分,二者只是包含于品牌之中。企業(yè)的核心技術(shù)、研發(fā)創(chuàng)新能力、明確的產(chǎn)品定位,企業(yè)、產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和與眾不同有鮮明特色的標(biāo)識符號等,都是缺一不可的品牌內(nèi)容。而且相互之間都不具備可替代性,都是品牌形成的要素。

市場經(jīng)濟(jì)條件下,競爭在所難免。適當(dāng)?shù)母偁?,對促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展、產(chǎn)品的更新?lián)Q代等都能起到一定的推動作用。在衣柜行業(yè)競爭格局不斷改變的形勢下,衣柜企業(yè)要想不被淘汰,還需在品牌建設(shè)上多下功夫。

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