在過(guò)去的一年里，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、環(huán)保、節(jié)能、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等等一些大熱的詞語(yǔ)席卷衣柜市場(chǎng)，但就企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，設(shè)計(jì)還是成了許多衣柜企業(yè)心中的痛。在新的一年里，衣柜企業(yè)發(fā)展的一大方向就是——把好設(shè)計(jì)關(guān)。

設(shè)計(jì)成為出現(xiàn)頻率最高的熱詞

縱觀剛剛過(guò)去的2014年，從年初的米蘭家具展，到年中的北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，再到年末的中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)周，設(shè)計(jì)儼然已經(jīng)成為家居行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的熱詞。這也與衣柜等家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著密切的聯(lián)系，不僅是衣柜產(chǎn)品更加看重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，利用設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)也成為衣柜等家居行業(yè)的重頭戲!

設(shè)計(jì)大熱，衣柜等家居企業(yè)熱情高漲

一直以來(lái)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重都成為困擾衣柜等行業(yè)的“頑疾”，然而今年不論是衣柜企業(yè)自身，還是整個(gè)市場(chǎng)的需求，都讓消費(fèi)者或多或少地看到了行業(yè)的“新變”。

在米蘭展期間，出現(xiàn)的中國(guó)面孔不僅是設(shè)計(jì)師，中國(guó)家居企業(yè)也同樣熱情高漲。至于為什么設(shè)計(jì)成為今年家居領(lǐng)域最熱詞?事實(shí)上，這與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向調(diào)整不無(wú)關(guān)系。不僅是家居企業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體均處于“換檔期”。在“新常態(tài)”下，依靠要素成本優(yōu)勢(shì)所驅(qū)動(dòng)、大量投入資源和消耗環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。

設(shè)計(jì)師渠道成了衣柜產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一

誠(chéng)然，隨著行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，設(shè)計(jì)師渠道也成為所有衣柜企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要渠道之一，設(shè)計(jì)師群體也是溝通企業(yè)和最終消費(fèi)者的重要橋梁，但由于設(shè)計(jì)師在收取企業(yè)回扣并把最終價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來(lái)越多的曝光給整個(gè)社會(huì)，設(shè)計(jì)師營(yíng)銷(xiāo)的力度似乎不再如從前。

盡管如此，通過(guò)設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣仍然還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)重要手段，國(guó)內(nèi)的衣柜企業(yè)，尤其是在資金上略有實(shí)力的知名企業(yè)，依舊對(duì)設(shè)計(jì)師活動(dòng)、設(shè)計(jì)師年會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)模式表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會(huì)或者行業(yè)媒體一同，舉辦或者贊助一些設(shè)計(jì)師的活動(dòng)。利用活動(dòng)的影響力，增大自身品牌的曝光率!

不論市場(chǎng)發(fā)展得怎樣，2015年，衣柜企業(yè)都要以不變應(yīng)萬(wàn)變，把好設(shè)計(jì)關(guān)，真正地將自己好的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)出去。