據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分建材企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)雖然在銷(xiāo)售旺季時(shí)有所提升，但是更多的企業(yè)的收益情況并不樂(lè)觀，今年建材市場(chǎng)整體銷(xiāo)售情況未達(dá)到理想的效果。

市場(chǎng)趨冷 企業(yè)需逆中求勝

今年，受樓市影響，建材市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷現(xiàn)象，盡管各大賣(mài)場(chǎng)、家居建材品牌的促銷(xiāo)一聲高過(guò)一聲，優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、限量搶購(gòu)……活動(dòng)一波接著一波，但是市場(chǎng)上客流量幾乎與平時(shí)周末無(wú)多。而且，建材業(yè)發(fā)展至今，品牌雜亂，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤(rùn)透明化這些影響使得建材企業(yè)暴利時(shí)代一去不返，很多企業(yè)尤其是小企業(yè)小作坊的發(fā)展止步不前，甚至倒退。

但是，一些建材行業(yè)的大品牌在這蕭條的情況下依然一片大好，保持著穩(wěn)定的收益，絲毫不受行業(yè)大環(huán)境的影響。這兩種企業(yè)清晰地展現(xiàn)了建材生態(tài)圈優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)格局。而各大企業(yè)如何在這種環(huán)境下做到逆中求勝?

“現(xiàn)在建材企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌拼服務(wù)的時(shí)代了，品牌效應(yīng)是企業(yè)獲得市場(chǎng)占有率，獲得效益和良好信譽(yù)的‘救市良藥’。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，衣柜)企業(yè)更要靠高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的售后服務(wù)，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗中脫穎而出。

企業(yè)生存之策 打造品牌口碑

古人云：“有口皆碑”。一件產(chǎn)品的口碑可以構(gòu)成品牌，同樣的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌對(duì)產(chǎn)品的重要性就如同名譽(yù)對(duì)我們個(gè)人的重要性。”專家介紹，一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，口碑的打造才是根本。

據(jù)了解，業(yè)內(nèi)很多發(fā)展較好的衣柜品牌就是通過(guò)不斷將產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)落到實(shí)處，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度，給消費(fèi)者留下品牌印象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。在服務(wù)方面上，無(wú)論是售前、售中、還是售后，都設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮，讓消費(fèi)者感到舒心。”

隨著建材市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越成熟，消費(fèi)者不再“盲目”消費(fèi)，品牌價(jià)值顯得舉足輕重。有品牌價(jià)值的企業(yè)才能屹立不倒，才能牢牢抓住消費(fèi)者的心，得到消費(fèi)者的青睞。有不少行業(yè)人士表示，哪些發(fā)展較好的衣柜企業(yè)無(wú)論是從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、質(zhì)量、服務(wù)、售后等方面都稱得上是建材行業(yè)中的翹楚，是建材行業(yè)品牌建設(shè)的學(xué)習(xí)榜樣。