在如今的行業(yè)大環(huán)境下,衣柜企業(yè)一定要下大力度把脈消費者心理,合理的做出戰(zhàn)略調(diào)整,打造符合消費者理念的新型營銷方式,方能在日益激烈的市場競爭中爭的一席之地。
衛(wèi)企營銷方式演變持續(xù)進行
衣柜企業(yè)隨著消費者的消費觀念的變化,也不斷的改變著營銷策略,從一開始的"功能性"消費,慢慢演變?yōu)楹髞淼?quot;品牌"營銷,最后到如今的"體驗式"消費,據(jù)了解,最近又有企業(yè)開啟了"參與式"消費模式,并且此模式一經(jīng)推出,就受到了消費者的推崇。這也意味著家具消費需求發(fā)生了一次關(guān)鍵的躍遷――消費需求第一次超出了衣柜產(chǎn)品本身,不僅局限于家具產(chǎn)品的物化屬性,更多延伸向了社會屬性:買東西能讓消費者參與到什么樣的新體驗參與進程中去。
互聯(lián)網(wǎng)推動消費者實現(xiàn)體驗價值 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)使用率的進一步提高,年輕人,尤其是80后消費人群作為互聯(lián)網(wǎng)的一個主要用戶群體,其營銷價值和用戶地位得到了前所未有的重視。在一些發(fā)達地區(qū),青年族群和高收入市場已經(jīng)步入體驗消費時代,而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境可以推動消費者體驗價值更充分地展現(xiàn)。 在網(wǎng)絡(luò)營銷中,對用戶參與程度和營銷活動娛樂性的要求日益凸現(xiàn),單純的廣告或活動冠名,已遠遠不能滿足品牌互動營銷的深層需要。這就需要衣柜企業(yè)進行參與式營銷,借此,衣柜企業(yè)既可持續(xù)了解客戶的想法和需求,又可在價值交換時與客戶進行更緊密、更及時的互動。參與式營銷方式備受親睞
如今,品牌不再高高在上,消費者已經(jīng)上升到更高的位置,因此,在如今的家具市場環(huán)境下,任何品牌如果簡單地按照自己的推斷去制訂品牌策略,去滿足消費者體驗,則意味著冒險和錯誤。 衣柜品牌要想得到消費者的認同,一個最好的辦法就是讓消費者參與品牌建設(shè),由他們主動提供自己的想法和做法,以往的專業(yè)和正統(tǒng)營銷理念正受到消費者自我意識的強大挑戰(zhàn),只有引導(dǎo)、迎合消費者的行為和體驗,才能使品牌的營銷效果得到最大程度的釋放。因此,體驗式營銷被企業(yè)提升到更加重要的位置。本文二維碼
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