在激烈的市場競爭中，部分衣柜企業(yè)往往在營銷上過猶不及，概念營銷、噱頭炒作時有可見。然而，隨著消費者的日趨理性，這些營銷方式最終抵不過產(chǎn)品是否滿足消費者需求這一標(biāo)尺。因此，衣柜企業(yè)若想長久生存下去，回歸產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

市場競爭多聚焦在營銷環(huán)節(jié)

當(dāng)下，由行業(yè)激烈競爭引發(fā)的衣柜企業(yè)戰(zhàn)爭銷煙彌漫，不少衣柜企業(yè)為了獲取更大的市場利潤，往往聚焦于營銷這一環(huán)節(jié)，甚至不惜以多種概念營銷手段來拉動銷售。的確，“低碳環(huán)保”、“綠色環(huán)保”成為市場上衣柜產(chǎn)品清一色的銷售廣告，然而，“環(huán)保”產(chǎn)品背后有無質(zhì)量保證，衣柜營銷的背后有無技術(shù)支撐，這一切，不僅關(guān)系到消費者權(quán)益，更關(guān)系到衣柜企業(yè)的長遠發(fā)展及整個行業(yè)的健康發(fā)展。

營銷非衣柜企業(yè)生存籌碼

以衣柜營銷來拉動銷售業(yè)績，無異于圍湖造田的短視行為。初期的衣柜營銷或許能為企業(yè)帶來利潤的提升，但從長遠角度看，衣柜營銷必將為市場淘汰。為什么會這樣說?源于消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產(chǎn)品是否符合消費需求的標(biāo)準(zhǔn)，亦是衡量企業(yè)的一把標(biāo)尺。將衣柜營銷作為生存籌碼的衣柜企業(yè)，正站在懸崖邊追逐利潤，殊不知已瀕臨死亡臨界點。從企業(yè)的長遠發(fā)展來看，緊握這一生存籌碼無疑是飲鴆止渴。

回歸產(chǎn)品競爭才是王道

從某種程度上說，在一個相對封閉的市場環(huán)境中，營銷非常有利，尤其是價格上的炒作。但是，若持續(xù)采用，會導(dǎo)致衣柜行業(yè)大打價格戰(zhàn)，最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，單純依靠營銷的企業(yè)只有兩種結(jié)果：要么轉(zhuǎn)型，要么走向死亡。因此，產(chǎn)品無疑是吸引消費者選擇衣柜品牌的重要因素，回歸產(chǎn)品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的衣柜產(chǎn)品實質(zhì)較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，衣柜企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競爭力。

總之，一切事物的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。衣柜市場競爭最終也要回到產(chǎn)品競爭上來。