當下，部分本土衣柜企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中存在短視行為。對此，有分析人士指出，“短視做法對企業(yè)今后的前途十分不利，也和全行業(yè)“由大變強”的努力背道而馳。”的確，短視行為可以幫助衣柜企業(yè)解一時之難，但是卻極不利于自身的可持續(xù)發(fā)展，必將傷及企業(yè)信譽和發(fā)展后勁。因此，衣柜企業(yè)只有理性經(jīng)營品牌才是發(fā)展王道。

本土衣柜企業(yè)經(jīng)營觀念短淺

與國外先進的衣柜品牌相比，本土衣柜品牌在經(jīng)濟實力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場營銷手段能力等方面都還有相當?shù)牟罹?。同時，目前本土衣柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。這一狀況導(dǎo)致本土衣柜企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國外優(yōu)質(zhì)市場中也幾乎看不到國內(nèi)衣柜品牌的席位。

的確，由于國內(nèi)大多數(shù)衣柜企業(yè)規(guī)模較小，本土衣柜品牌無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對本土衣柜企業(yè)極為不利。

理性品牌經(jīng)營策略是突圍制勝的法寶

目前，在衣柜供應(yīng)總量中，國內(nèi)生產(chǎn)的高檔衣柜只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，一些本土衣柜企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。面對如此嚴峻的形勢，理性的品牌經(jīng)營策略應(yīng)成為國內(nèi)衣柜企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。

在產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不斷推進，高端產(chǎn)品消費需求有所增加的背景下，本土衣柜企業(yè)需加快轉(zhuǎn)型步伐。具體而言，國內(nèi)衣柜企業(yè)只有迅速提高自身的技術(shù)水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷能力，才能在競爭中謀求自己的位置。與此同時，衣柜市場才能健康有序發(fā)展，使消費者得到真正的利益。