在當下品牌林立的衣柜行業(yè)，市場競爭格外激烈，任何一家衣柜企業(yè)想拔得頭籌都需要過五關斬六將?；貧w到具體的迎戰(zhàn)策略，不少企業(yè)傾向于價格促銷，然而，隨著消費者的日趨理性，這一“利器”已經(jīng)漸漸失效。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)深陷產(chǎn)品同質化、價格促銷泛濫的漩渦下，品牌宣傳至關重要。

過多促銷不利長遠發(fā)展

隨著整個家居建材行業(yè)銷售形勢走低，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。某衣柜品牌負責人表示，雖然行業(yè)數(shù)據(jù)是不錯，不過在現(xiàn)實當中如果想銷售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產(chǎn)品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產(chǎn)品。

在這種背景下，最終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經(jīng)傳遞到市場上越來越多商家的經(jīng)營方式中，因此出現(xiàn)大幅度打折的現(xiàn)象顯得理所當然。但過多的促銷，不僅不會取得理想的效果，還會讓許多消費者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價，也在無形之中降低了衣柜企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少衣柜在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

品牌宣傳不可貿(mào)然行事

在目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，衣柜等家居企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。在競爭激烈的衣柜市場，企業(yè)想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

品牌宣傳作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。衣柜企業(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續(xù)效果了。因此，衣柜企業(yè)品牌宣傳切不可貿(mào)然行事。