生存環(huán)境變化新衣柜品牌成長(zhǎng)的代價(jià)劇增
就當(dāng)下衣柜市場(chǎng)而言,隨著衣柜市場(chǎng)多元化的到來,原來衣柜企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境,當(dāng)下都有了全新的演繹。對(duì)于新興衣柜品牌來說,市場(chǎng)環(huán)境高度成熟,橫向營(yíng)銷和縱向營(yíng)銷的空間更加細(xì)分。
隨著衣柜行業(yè)品牌宣傳媒介日益增多,單位媒體費(fèi)用不斷上漲,媒介效應(yīng)因信息高度擁擠而不斷下降,而且,媒體對(duì)新興衣柜品牌的報(bào)道一般都是冷處理。伴隨生存環(huán)境的變化,新衣柜品牌成長(zhǎng)的代價(jià)劇增,若想取得目前一、二線衣柜品牌的成功難度越來越大。
新興衣柜品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)需要做好戰(zhàn)略決策
衣柜品牌在成長(zhǎng)的過程中難免會(huì)磕磕碰碰,衣柜企業(yè)需要自己努力去克服成長(zhǎng)中的不適,只有昂首大步向前,才能迎來發(fā)展的美好明天。因此,衣柜新品牌需要做好戰(zhàn)略決策,集中優(yōu)勢(shì)突擊:
一方面,正確選擇品牌的渠道策略。對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌來說,不同的產(chǎn)品有自己獨(dú)特的銷售渠道。選對(duì)了渠道就會(huì)達(dá)到事半功倍的效果,迅速形成銷售,占領(lǐng)市場(chǎng);另一方面,對(duì)于新品牌的產(chǎn)品必須具有明顯的差異化和獨(dú)特優(yōu)勢(shì),并不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,保持一定的檔次形成自己的風(fēng)格,進(jìn)行細(xì)分消費(fèi)群體。同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設(shè)計(jì),同價(jià)位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務(wù)等等。
因此,唯有從這兩方面同時(shí)著手,衣柜中小品牌才能夠在市場(chǎng)上凸顯出自身的品牌價(jià)值,也只有這樣,企業(yè)才能在愈發(fā)洶涌的競(jìng)爭(zhēng)潮流中不被淘汰!
新興衣柜品牌強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力需“雙管齊下”,將渠道建設(shè)與差異化發(fā)展同步進(jìn)行,不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,方能在市場(chǎng)上立足。
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