經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,衣柜行業(yè)品牌建設(shè)取得了不錯(cuò)的發(fā)展,使得品牌成為衣柜銷(xiāo)售的主力,但衣柜的特點(diǎn)決定了衣柜品牌建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)模式的特殊性。
然而事實(shí)上,普通消費(fèi)者對(duì)衣柜行業(yè)"低關(guān)注、高參與"的特性,也使得衣柜企業(yè)的品牌塑造方式有別于快銷(xiāo)品等行業(yè)的高密度轟炸模式。
風(fēng)格化
就是根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣,結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?,盡可能的從每一款衣柜產(chǎn)品中找尋與這些地方相同或者相容的點(diǎn),從而更好的突顯出泉露的品牌風(fēng)格,做到入鄉(xiāng)能隨俗。
專(zhuān)業(yè)化
為什么做衣柜經(jīng)銷(xiāo)代理商也需要專(zhuān)業(yè)化呢?原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)殡S著時(shí)間的發(fā)展,衣柜市場(chǎng)的潛力已經(jīng)可預(yù)見(jiàn),而且衣柜市場(chǎng)正在快速走向成熟,這樣一來(lái),就要求我們的經(jīng)銷(xiāo)代理商必須專(zhuān)業(yè)化,因?yàn)橹挥袑?zhuān)業(yè)才能更加精,而在成熟的市場(chǎng)里,只有精才能利于不敗,才能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)中脫穎而出。
形象化
品牌形象化,不僅僅是對(duì)要求企業(yè)對(duì)形象有定位,而經(jīng)銷(xiāo)代理商也應(yīng)該在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)又明確的品牌形象定位,比如專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)、廣告的投放、促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、渠道的建設(shè)等,因?yàn)樵谝粋€(gè)新的市場(chǎng)里品牌核心價(jià)值需要深刻洞察消費(fèi)者,與消費(fèi)者心靈產(chǎn)生共鳴,反映消費(fèi)者的內(nèi)心渴望。所以衣柜品牌的形象在當(dāng)?shù)卦趺凑宫F(xiàn)這對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)代理商而言是十分重要的。
衣柜經(jīng)銷(xiāo)代理商不僅要提升品牌價(jià)值,創(chuàng)造消費(fèi)者的完美體驗(yàn),體現(xiàn)出文化與品位,還要讓消費(fèi)者健康放心地使用。只要這樣才能真正做好衣柜經(jīng)銷(xiāo)代理。
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