2015年以來，衣柜企業(yè)并沒有因為2014年市場的黯淡局勢而萎靡不振，反而紛紛發(fā)起形式各異、力度空前的促銷活動，一如繼往地向消費者及業(yè)內(nèi)人 士展現(xiàn)他們決戰(zhàn)新一年的決心。不過，目前促銷優(yōu)惠活動已經(jīng)變成了衣柜市場產(chǎn)品營銷的常態(tài)，消費者早已習(xí)慣了在周末享受一場大型促銷活動。于是一些更為冷靜 的衣柜企業(yè)開始考慮更多的競爭策略，而非在產(chǎn)品價格上下功夫。

衣柜企業(yè)深耕內(nèi)在 讓消費者切實感受品牌實力

自造節(jié)點開展?fàn)I銷

作為春節(jié)長假后的首次小長假，恰好處于春季家裝旺季中，清明假期的衣柜市場曾被無數(shù)企業(yè)當(dāng)做一個大促的好時機(jī)，然而，過去幾年的清明衣柜市場銷售成績單卻證明，此時的市場還是缺乏熱度，裝飾企業(yè)往往在不溫不火中，平淡過清明。

的 確，作為中國傳統(tǒng)節(jié)日的清明，實際上還是中國人習(xí)慣祭祖掃墓或是踏青游玩的日子，雖然賣場準(zhǔn)備了多重活動，但事實上并沒有造成客流量的突飛猛漲，而一個月 后的“五一”假期，才是各品牌商、各衣柜賣場爭奪市場份額的主戰(zhàn)場。因此，越來越多的衣柜企業(yè)只是把清明市場當(dāng)做為五一市場“蓄水”、預(yù)熱的鋪墊。

除此之外，如今的衣柜市場促銷已經(jīng)常態(tài)化，在過去的3月，幾乎每個周末都有家居賣場、家裝公司造節(jié)營銷上演?？梢哉f，商家不再把“寶”押在“3·15”、“五一”、“十一”節(jié)點上，經(jīng)常根據(jù)自身企業(yè)的節(jié)奏開展?fàn)I銷。

深耕內(nèi)在是王道

現(xiàn) 在衣柜行業(yè)處于洗牌期，各種競爭都非常激烈，因此衣柜企業(yè)只有在不同的商業(yè)環(huán)境下快速調(diào)整，才能快速適應(yīng)，做到領(lǐng)先未來。對于各大衣柜品牌來說，這兩年節(jié) 點市場的表現(xiàn)與往年存在很大的不同。不少品牌經(jīng)銷商直言，在平淡的市場大環(huán)境下，很難再通過單一的價格戰(zhàn)來換取更多的市場份額。誠然， “剛需”依然存在，也并不比往年少，只是消費者會更加理智。

因此，對于衣柜企業(yè)來說，必須要深耕內(nèi)在，提升服務(wù)，提升品牌影響力。從原材料開始保證品質(zhì)，到工廠嚴(yán)格管理、工藝細(xì)節(jié)把控、店面銷售說辭、送貨安裝服務(wù)，讓消費者真正感受到大品牌的實力。