一、品牌引爆點(diǎn)要追求創(chuàng)意
衣柜企業(yè)要學(xué)會(huì)找到自身品牌的引爆點(diǎn),打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當(dāng)今的衣柜行業(yè),不可否認(rèn),每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因?yàn)榇蠹叶贾?,想要被消費(fèi)者記住,就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是,真正將自己品牌理念打入消費(fèi)者心中的又是寥寥,因?yàn)槿鄙倭四鼙幌M(fèi)一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認(rèn)為要想尋找一個(gè)好的創(chuàng)意,且又要符合自己品牌理念,的確不容易。但是,這樣的廣告語能被消費(fèi)者牢記的因素在于智慧,而不是用錢砸!
二、聚焦投放
信息簡(jiǎn)單,爭(zhēng)取相對(duì)注意力的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之,就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個(gè)區(qū)域投放,比如說建材市場(chǎng);也可以選擇聚焦某個(gè)高勢(shì)能媒體,把資源集中到效果好的媒體上;聚焦某個(gè)時(shí)間段,其他時(shí)間段都不投,只集中到一個(gè)時(shí)間段投。這樣既可以找準(zhǔn)潛在客戶,又可以節(jié)省廣告支出。
三、做到對(duì)廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的理性可控
衣柜企業(yè)投放廣告也是一種投資,要理性地投。衣柜企業(yè)更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控,明確可預(yù)見的收益,并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子,業(yè)內(nèi)某知名衣柜品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評(píng)估表給來店的顧客填寫,或者沒有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字,支持這次的廣告活動(dòng)。所以,經(jīng)銷商就用一句俗話形容:幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到衣柜企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。
總之,衣柜企業(yè)廣告投放總原則就是:信息簡(jiǎn)單,具有創(chuàng)意,效果監(jiān)測(cè)。對(duì)于衣柜企業(yè)來說,要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹立好衣柜品牌,在推廣資金有限的基礎(chǔ)上,做好廣告投放和市場(chǎng),就得做好上述工作,才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標(biāo)。
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