衣柜消費(fèi)年輕化正在著手準(zhǔn)備裝修新房的市民何先生表示,自己用工作幾年的積蓄按揭了一套房子,準(zhǔn)備年底和女朋友結(jié)婚。作為兩人獨(dú)立成家的新房,他和女朋友希望構(gòu)建一個(gè)真正屬于自己的愛(ài)家,家里的裝修及家具的選購(gòu)會(huì)完全根據(jù)兩人的喜好來(lái)定。據(jù)了解,何先生的想法代表了大部分年輕群體的心聲。
80后及部分90后已進(jìn)入了適婚年齡,以80、90后為主體的年輕人群已是在線家裝的主力軍。某家裝設(shè)計(jì)公司做的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,在線家裝用戶年齡分布中,24~30歲的用戶比例達(dá)到60.8%,其次為31~35歲的用戶,比例為27.0%。
調(diào)查也發(fā)現(xiàn),20~30歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者光顧衣柜賣場(chǎng)的比例正在逐年增加,衣柜市場(chǎng)的消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯。近日在紅星·美凱龍衣柜賣場(chǎng)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,前來(lái)咨詢購(gòu)買人群以年輕人居多,而一些中老年消費(fèi)者也多是為子女的婚房選購(gòu)衣柜產(chǎn)品。“我們主要是先來(lái)看看,現(xiàn)在的年輕人講究個(gè)性,具體的選擇還是看他們自己的。”正在某家具品牌店內(nèi)咨詢的王女士告訴記者,兒子平時(shí)忙,她就先來(lái)逛逛,主要把把品質(zhì)關(guān),決定權(quán)還是在孩子手里。
年輕群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求影響著整個(gè)衣柜建材市場(chǎng)的發(fā)展。隨著消費(fèi)者群體逐步年輕化,衣柜產(chǎn)品年輕化已成必然。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化“個(gè)性化是許多年輕人選擇衣柜產(chǎn)品的主因,他們向往輕松生活,對(duì)新家的追求肯定也是偏向富有朝氣和個(gè)性的風(fēng)格。”某品牌衣柜工作人員說(shuō),為了迎合年輕消費(fèi)群體的審美,他們推出了一些擁有夸張線條、簡(jiǎn)約時(shí)尚,甚至卡通味十足的家具,在設(shè)計(jì)上更傾向于抓住年輕人的心態(tài),既適用、溫馨,又不失動(dòng)感和跳躍。
據(jù)發(fā)現(xiàn),目前,不少衣柜定制品牌的主打產(chǎn)品都開(kāi)始在設(shè)計(jì)上轉(zhuǎn)變,整體風(fēng)格更為年輕、時(shí)尚,比如說(shuō),家具產(chǎn)品以木色加上多色烤漆搭配,木、皮、布、金屬、玻璃等眾多材質(zhì)同時(shí)運(yùn)用,再加上模塊化設(shè)計(jì),而且大都以滿足中小戶型使用為主,主要為了滿足年輕人追求個(gè)性生活的需求。
而不少木門定制企業(yè)也逐步向年輕化發(fā)展,運(yùn)營(yíng)機(jī)制的年輕化、經(jīng)營(yíng)模式的年輕化以及管理理念的年輕化也同步進(jìn)行。不論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是營(yíng)銷方式的變革,都開(kāi)始遵循當(dāng)下的潮流趨勢(shì)。
此外,一些衣柜網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的衣柜年輕化的影響也在逐漸蓄勢(shì)并發(fā)力,而一些衣柜產(chǎn)品更是通過(guò)線上、線下銷售的結(jié)合以期抓住更多年輕人的心。“80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人,在家庭的購(gòu)物中他們是重要決策者,抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)。”一行業(yè)人士坦言。
未來(lái)發(fā)展看品質(zhì)“衣柜的外觀是否受年輕人歡迎,只是年輕化的一部分。”業(yè)內(nèi)人士指出,產(chǎn)品品質(zhì)及管理和服務(wù)同樣重要。年輕化除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕化,還需要運(yùn)營(yíng)機(jī)制的年輕化、經(jīng)營(yíng)模式的年輕化以及管理理念的年輕化。
年輕的消費(fèi)者在尋找屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí),也越來(lái)越追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)。在一家廣告公司上班的李女士表示,除了時(shí)尚個(gè)性,自己還比較看重衣柜產(chǎn)品的性價(jià)比,一般不會(huì)選擇華而不實(shí)的產(chǎn)品。
年輕人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求,也帶動(dòng)衣柜市場(chǎng)一些高品質(zhì)產(chǎn)品的需求漸升。“實(shí)木家具價(jià)格雖然偏高,但是現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都輕裝修重裝飾,投入到家具產(chǎn)品中的資金比例日益增高。”某實(shí)木家具旗艦店的工作人員表示,這也是實(shí)木家具被年輕人接受的因素之一。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō):“‘年輕化’衣柜實(shí)際上是針對(duì)年輕消費(fèi)群體細(xì)分的一種衣柜定位,衣柜企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到衣柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中,讓這類衣柜產(chǎn)品既具備年輕人想要的時(shí)尚與活力,又不乏其他衣柜產(chǎn)品實(shí)用簡(jiǎn)約的特性。”
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