擺脫“口號式”創(chuàng)新 衣柜企業(yè)深耕消費(fèi)之道(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
擺脫“口號式”創(chuàng)新勢在必行
近年來,不好干、不賺錢、轉(zhuǎn)型等成為衣柜行業(yè)內(nèi)的流行詞匯,這些問題都表示出了衣柜行業(yè)發(fā)展比較坎坷??傮w來說,衣柜企業(yè)無論做什么改變都是想發(fā)展想存活,那么至關(guān)重要的角色就是“消費(fèi)者”。 其實(shí)消費(fèi)者的需求是很簡單的,但要發(fā)現(xiàn)這些需求,并制造出滿足這種需求的產(chǎn)品,需要的是對于創(chuàng)新的持續(xù)的堅(jiān)持。不過,目前衣柜市場上創(chuàng)新逐漸成為標(biāo)語式的口號,真正的創(chuàng)新并不多。
掌握消費(fèi)者需求是王道
就 目前衣柜行業(yè)來看,山寨不是停止創(chuàng)新的理由,在國內(nèi),產(chǎn)品的復(fù)制已經(jīng)是創(chuàng)新型企業(yè)無法回避的難題!的確,山寨的成本很低,復(fù)制很快,這讓很多希望創(chuàng)新的企 業(yè)越來越再減少創(chuàng)新的資金投入以及快速縮短創(chuàng)新的周期,所以,對于那些靈光一現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)上的的調(diào)整,如果不能形成創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和管理的壁壘,建立起一整 套的系統(tǒng)科學(xué)的、以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新機(jī)制,并把融化成企業(yè)的DNA,是不能產(chǎn)生持續(xù)的創(chuàng)新結(jié)果的。
除此之外,怎樣的創(chuàng)新才具有商業(yè)價(jià)值? 和想象不同,技術(shù)發(fā)明并不等同于商業(yè)創(chuàng)新。技術(shù)還是在設(shè)計(jì)不合工廠內(nèi)部,商業(yè)創(chuàng)新則需要市場的認(rèn)同。創(chuàng)新不是閉門造車,衣柜企業(yè)只有真正關(guān)心和了解客戶的 需求,有意義的創(chuàng)新,才能盡可能的提高創(chuàng)新的成功率,離開了市場和消費(fèi)者,研發(fā)出來的產(chǎn)品沒有市場的意義,而是企業(yè)自我的陶醉。因此,只有以消費(fèi)者為中心 的創(chuàng)新才能帶來企業(yè)的巨大的商業(yè)價(jià)值,否則只能是曇花一現(xiàn)。
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