從相關的調查結果可以發(fā)現，消費市場存在購買“傍品牌”產品的現象，且這一現象在服裝等快消品行業(yè)比較明顯。不過，就目前衣柜行業(yè)來看，“傍品牌”行為逐漸嶄露頭角。對此，有業(yè)內人士指出，衣柜品牌之間競爭加劇是問題導火索。值得注意的是，衣柜與衣服等產品性質不同，消費者在購買時往往更趨理性，因此，衣柜企業(yè)若想通過傍品牌來打開市場，未免太過天真。

傍品牌就能打開市場? 衣柜企業(yè)別太天真（圖片來源于網絡）

衣柜企業(yè)“傍品牌“沒市場

據 統(tǒng)計，33.3%的網友表示曾買過“傍品牌”產品;50.0%的網友認為“傍品牌”吸引人的地方在于其“品牌”效應，能夠滿足人們追求品牌的心 理，33.3%的網友認為“傍品牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注。由此看來，“傍品牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍品牌”而 舍棄真品牌。

就目前衣柜行業(yè)來看，隨著行業(yè)不斷發(fā)展與成熟，市場上的各種新品牌蜂擁而至，給人造成了一種滿是品牌的錯覺，殊不知部分品牌都 是用了極其相似的名稱或者元素。這些品牌大多都是想用“擦邊球”的方式，借知名品牌的東風，促進自身企業(yè)產品的銷售。不可否認，在快消品行業(yè)，傍品牌可能 會打開市場，但是，這一行為放在衣柜行業(yè)，終究是行不通的。

衣柜企業(yè)傍什么才是長久之計?

衣 柜企業(yè)若不靠傍品牌“上位”，又要傍什么來增加自己的品牌知名度和產品銷售額呢?在業(yè)內人士看來，可以通過以下三招。首先，“傍”產品質量衣柜企業(yè)要發(fā)展 最需要傍的就是產品的質量。在質量問題層出不窮的時代，擁有質量過硬的產品勢必會引起消費者的關注，給企業(yè)贏得一個好的口碑。長此以往，衣柜企業(yè)的知名度 將會在無形之中被打響，產品銷售額自然就會上漲。

其次，“傍”原創(chuàng)設計。原創(chuàng)的設計是現代消費主體喜聞樂見的，衣柜企業(yè)傍上原創(chuàng)設計也是獲 得發(fā)展的重要策略。如今的時代是80后、90后的天下，他們是一群追求獨特、擁有個性的人，原創(chuàng)設計的獨一無二性正是他們所需要的。隨著這樣一群人逐漸占 領消費市場，衣柜企業(yè)加強產品創(chuàng)新非常重要，將會在一定程度上加快企業(yè)的發(fā)展。

最后，“傍”熱情服務。知名衣柜品牌的另一殺手锏就是優(yōu)質的 服務，衣柜企業(yè)要有做好產品服務的覺悟，用熱情親切的服務留住消費者的心。“傍”熱情服務也是接下來所有企業(yè)都應該要做的事。畢竟現代社會已經逐漸轉變成 以服務取勝的時代，衣柜企業(yè)只有做好服務，才能做好品牌建設，打出自己的品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者前來購買，從而促進銷售額的不斷增長。

說到底，隨著當下消費者日趨理性和挑剔，衣柜企業(yè)若想借“傍品牌”來打開市場，未免“too young to simple”。衣柜企業(yè)只有踏踏實實地為消費者提供好的產品、好的服務，才能真正贏得市場的青睞。