如今，微信已經(jīng)成為大多數(shù)人手機中必備的社交軟件，在此背景下，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始借助微信進行營銷，以期提高在消費者中的認知度，衣柜企業(yè)也不例外。然而，微信營銷雖然操作方便，但是若想達到實際的效果，還需企業(yè)用心經(jīng)營。

衣柜微信營銷受眾面較窄

微信公眾平臺上線以來，受到社會各界的高度重視，一時間各行各業(yè)的企業(yè)紛紛開通微信公眾帳號，進一步拓寬營銷渠道。通過微信這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。那么衣柜企業(yè)要想在微信公眾平臺開展一些營銷活動，其前提必須是微信公眾號必須有足夠多的企業(yè)目標客戶。

但是，據(jù)《2013中國微信公眾平臺用戶研究報告》中指出，用戶關注最多的是資訊類公眾平臺，占比達65.7%;其次是搞笑/玩樂類公眾平臺和科技類公眾平臺，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類型公眾平臺的關注度不高，用戶黏性也不好。衣柜企業(yè)也是熱衷于微信公眾平臺的一類族群，大多以發(fā)布資訊為主，但是相對于娛樂資訊、社會資訊等，衣柜資訊的受眾面還是比較小的，這給衣柜企業(yè)的微信營銷推廣帶來了一定的難度。

衣柜企業(yè)需弄清微信營銷的關鍵

當大家都在做一件事情的時候，不見得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話，難免翻船。微信公眾平臺營銷被人們捧在手里當寶，它的實際營銷效果和用戶活躍數(shù)量卻并沒有太理想。那么對于衣柜企業(yè)來說，需要思考：企業(yè)是否真的需要進行微信營銷?

沒有用戶的社交行為，就沒有所謂的“大數(shù)據(jù)”“移動互聯(lián)網(wǎng)”。衣柜企業(yè)在開通公眾帳號前，要看粉絲基數(shù)是不是夠大，互動夠不夠頻繁。衣柜企業(yè)公眾帳號的第一批關注者應該是企業(yè)的老客戶和合作伙伴，這些客戶對于微信的依賴程度是企業(yè)考慮是否開通公眾帳號的重要因素之一。如果老客戶對微信的依賴程度不高，只是偶爾使用的話，那么企業(yè)開通公眾帳號的意義其實是微乎其微的。如果客戶依賴度高，那么基于客戶的需求和服務，公眾帳號需要有足夠吸引力，如果企業(yè)連老客戶都吸引不過來的話，通過推廣和宣傳吸引到新客戶的可能性也是很小的。因此，衣柜企業(yè)亟需認清微信營銷的關鍵所在。

文：中國衣柜網(wǎng)