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行業(yè)拐點,家具企業(yè)如何理性回歸——易高定制家具

2016-01-29 來源:中國衣柜網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):639 手機訪問:全屋定制在線
易高整家定制

易高整家定制

公司名稱:易高家居有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:20-30萬

近年來,環(huán)保一直都是家居裝飾的熱門話題之一,隨著消費者的審美觀越來越高,對于時尚家具的追求也不可或缺。因此,在傳統(tǒng)的實木家具行業(yè)發(fā)展中迎來 了一個拐點期,行業(yè)走向理性回歸與產(chǎn)業(yè)的變革與升級,而這個過程將會伴隨殘酷的洗牌。而對于中國眾多實木家具品牌的蕓蕓眾生而言,在家居行業(yè)發(fā)生深刻變革 之際,如何把握家居市場的機遇,將拐點變成新的起點,成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型呢。且看中國衣柜行業(yè)品牌促研中心作出的介紹。

定制家具

隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展,人們正從溫飽型步入小康型,崇尚人性和時尚,不斷塑造個性和魅力,已成為人們的追求。因此,中國的家居需求必將伴隨經(jīng)濟水平增長而持久存在,也就決定了家居企業(yè)存在很大的生存空間。

市場的競爭最終是品牌的競爭。對于家居裝飾企業(yè)而言,只有從根本上塑造品牌,打造強勢品牌力,才能形成市場的終極競爭力。因此,持續(xù)的打造品牌 力是家居裝飾企業(yè)必須要堅持的第一要務(wù),也是在行業(yè)拐點期破局的成功之道。 品牌定位決定了你的產(chǎn)品將賣給誰,也決定了一系列市場營銷策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市場成功的關(guān)鍵。

家具產(chǎn)品是很容易被復制的,而品牌文化卻是不可復制的。所以品牌發(fā)展過程中,品牌文化是構(gòu)建品牌核心競爭力的關(guān)鍵,因為品牌不僅僅是一個商標, 更是品牌的承諾,是品牌思維,是品牌的理念。就中國實木家具市場來說,企業(yè)的產(chǎn)品要能適應中國特色文化需求或適應國內(nèi)文化發(fā)展,真正將時尚和文化融合起 來,并探索形成具有自己主導標志的家居裝飾文化,形成自己品牌的價值理念。

現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)家居企業(yè)走的都是連鎖加盟的路線,從目前家具行業(yè)的現(xiàn)在和中國市場的現(xiàn)狀來看,這確實是一個最好的發(fā)展方式。但是,中國家居行業(yè) 市場的不完善導致了家居企業(yè)的質(zhì)量普遍不高,渾水摸魚,投機倒把者大有人在,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,價格競爭占主導地位。所以,企業(yè)必須從戰(zhàn)略及行業(yè)的角度來重 新審視市場運營,機會主義者成功的概率將越來越低,必須憑借規(guī)范的運作方能持續(xù)發(fā)展。

中國衣柜行業(yè)品牌促研中心認為一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷導入期、成長期和成熟期等階段。在經(jīng)歷過廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價格戰(zhàn)洗禮后的中國家居市場將逐步在無序中開始走向規(guī)范,開始理性回歸,將在大眾化、品牌化、細分化、系統(tǒng)化中迎來新的變革與挑戰(zhàn)。

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