在上市企業(yè)公布業(yè)績的情況下，整體衣柜品牌在2015年整體收獲頗豐，知名衣柜品牌企業(yè)業(yè)績同比持續(xù)增長，不過，從數(shù)據(jù)看來，2016年整體衣柜品牌企業(yè)在發(fā)展上仍大有可為，但是企業(yè)不能忽略線下體驗(yàn)店的效果而是一味靠著新型媒體互聯(lián)網(wǎng)來突圍，必須線上線下兩手抓。

整體衣柜品牌企業(yè)現(xiàn)行業(yè)逆轉(zhuǎn) 整體趨勢走高

建材行業(yè)同比下降 衣柜行業(yè)突圍反而走高

日 前，國家商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年家具建材市場累計(jì)銷售額同比下降9.98%，仍處于“貓冬”模式。該協(xié)會 常務(wù)副會長秦占學(xué)解讀認(rèn)為，受全國房地產(chǎn)市場整體低迷影響，去年全國家具建材市場整體表現(xiàn)需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產(chǎn)市場歲末翹尾行情 不同，家具建材行業(yè)在2015年12月的經(jīng)理人信心指數(shù)BHI同比跌幅高達(dá)15.96%，預(yù)示著2016年全國家具建材市場仍會壓力重重。

就 在整體家具建材市場呈現(xiàn)下行趨勢時(shí)，定制衣柜行業(yè)卻表現(xiàn)不俗。今年1月中旬，索菲亞發(fā)布的年報(bào)顯示，他們?nèi)ツ陮?shí)現(xiàn)營業(yè)總收入32億元、利潤總額為6億元， 同比分別增長35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：詩尼曼家居副總裁、衣柜事業(yè)部總經(jīng)理黃偉國也說，他們?nèi)ツ甑臉I(yè)績同比增長有 40%。廣東衣柜協(xié)會秘書長曾勇稱：“定制衣柜行業(yè)在2015年的整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，很多品牌企業(yè)的業(yè)績同比至少都有20%-30%增長。當(dāng)然，也有不 少小型衣柜企業(yè)生存艱難甚至倒閉。”

發(fā)展前景還有很大上升空間

衣柜在整體家庭裝修只占一小部分，由于可以量身定做，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)、組合，現(xiàn)在整體衣柜已 成為家庭裝修消費(fèi)熱點(diǎn)。不少研究機(jī)構(gòu)均看好該行業(yè)的前景與“錢景”。東興證券認(rèn)為，定制家具兼具個(gè)性化與規(guī)?；a(chǎn)等優(yōu)勢，通過“量身定做”可解決小戶型 家裝痛點(diǎn)，同時(shí)采用突出客戶核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消費(fèi)者到企業(yè))，定制家具有望成為未來家具行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品。

“定 制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復(fù)合增長率達(dá)22%，未來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券同樣看好其發(fā)展，他們 認(rèn)為，國內(nèi)整體衣柜未來三年的年均增長率可望達(dá)30%。“長期看來，參考國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整體衣柜的市場占有率可超過70%，行業(yè)的成長空間將十分廣 闊。”出于對行業(yè)前景的看好，黃偉國明確表示，“詩尼曼2016年的業(yè)績增長目標(biāo)為50%以上”。

品牌效應(yīng)贏取市場

面 對現(xiàn)在的主流消費(fèi)群，品牌的知名度顯得越來越重要。通過良好形象的代言人，可以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣柜企業(yè)都簽約知名藝人做代言，如 詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業(yè)額的百得勝衣柜也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認(rèn)為，2016年衣柜企業(yè)的品牌建設(shè)力度 會更大。“剛剛過去的一年，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)績有增長的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等都是行業(yè)佼佼者。

2015年年底的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇“裝修一定要選擇大品牌”的網(wǎng)友占比達(dá)50%，說明消費(fèi)者更愿意信賴大品牌，對于商家來說，如何不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)素質(zhì)，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注將成為重要命題。

目前來看，整體衣柜品牌企業(yè)的未來發(fā)展還存在巨大的上升空間，特別在定制衣柜這塊，還有大量的消費(fèi)需求，所以，在趁著行業(yè)趨勢走高的情況下，衣柜企業(yè)應(yīng)把握好本身，在穩(wěn)中一步一個(gè)腳印，只有把每一步都走穩(wěn)，在未來的家居市場，必能撥得頭籌，獲得市場高度關(guān)注度。