“企業(yè)要擴大規(guī)模，實行多元化發(fā)展是必然趨勢”這一企業(yè)經(jīng)營理念現(xiàn)今受到各行企業(yè)家的追捧，在瞬息萬變、復(fù)雜多樣的市場環(huán)境下，但這理念并不是萬精油，不能適合所有企業(yè)發(fā)展，還應(yīng)具體問題具體分析。衣柜行業(yè)在家居行業(yè)中起步較晚，市場發(fā)展還遠不如地板等行業(yè)成熟，品牌占據(jù)優(yōu)勢也不明顯，因此踐行多元化之路已勢在必行。

尋求新出路成企業(yè)重點工作

近年來，衣柜市場競爭越來越殘酷已經(jīng)成為不爭的事實。對于這一點，大多數(shù)的衣柜企業(yè)都感知到寒流的侵襲，尋找新的出路成為衣柜企業(yè)的重點工作?；仡櫼鹿裥袠I(yè)發(fā)展歷程，幾年前消費者可能更注重衣柜價格，但最近兩年來，隨著衣柜品牌營銷廣告力度的加強，價格體系進一步透明化以及業(yè)主裝修意識不斷增強，消費者在家裝消費中更青睞的是一個衣柜產(chǎn)品的性價比。

消費者需求日趨多元化

如今消費者不止看中價格，更側(cè)重環(huán)保因素。例如，不少消費者關(guān)注的是衣柜設(shè)計水平、工程質(zhì)量、健康環(huán)保等因素，有的消費者甚至開始關(guān)注在整個家裝過程中的服務(wù)感受。消費者的變化，將直接導(dǎo)致了衣柜品牌營銷重點的轉(zhuǎn)移。的確，消費者的認知程度提高了，比如設(shè)計費的收取，大多數(shù)消費者是認可或者接受的，消費者更愿意追求設(shè)計對生活的改變。而對選擇衣柜品牌，消費者也更加清晰，或者更有針對性。

衣柜多元化的發(fā)展

針對多元化，必須以特定的消費群體為出發(fā)點，將其想法有效地融入進產(chǎn)品，以多元化的姿態(tài)來展現(xiàn)，在競爭中形成明顯的辨識度，才能在激烈競爭中立足。

國內(nèi)衣柜廠大多為小型企業(yè)，其中還有不少民營企業(yè)。雖有少數(shù)衣柜企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代化的管理，但手工作坊式的生產(chǎn)和家庭式的管理仍為數(shù)不少。缺乏現(xiàn)代企業(yè)體制的建設(shè)也是我國很多衣柜企業(yè)必須解決的問題。大規(guī)模的引進設(shè)備，引進高級管理人才，擴大廠房，有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。許多大型集團企業(yè)加入到整體衣柜行業(yè)，帶來了有別于傳統(tǒng)整體衣柜企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。

弄清多元化的根本出發(fā)點

國內(nèi)衣柜廠大多為小型企業(yè)，其中還有不少民營企業(yè)。雖有少數(shù)衣柜企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代化的管理，但手工作坊式的生產(chǎn)和家庭式的管理仍為數(shù)不少。缺乏現(xiàn)代企業(yè)體制的建設(shè)也是我國很多衣柜企業(yè)必須解決的問題。大規(guī)模的引進設(shè)備，引進高級管理人才，擴大廠房，有一定品牌知名度的企業(yè)管理結(jié)構(gòu)人員結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生著改變。許多大型集團企業(yè)加入到整體衣柜行業(yè)，帶來了有別于傳統(tǒng)整體衣柜企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。

針對多元化，衣柜企業(yè)必須以特定的消費群體為出發(fā)點，將其想法有效地融入進產(chǎn)品，以多元化的姿態(tài)來展現(xiàn)，在競爭中形成明顯的辨識度，助力自身在激烈競爭中立足。