年會主題和創(chuàng)意很重要
衣柜企業(yè)的年會要玩出創(chuàng)意,還要跟主題貼切,確實有許多細節(jié)需要注意。核心工作是挖盡心思做年會,特別是年會創(chuàng)意。在行業(yè)人士包括市場部人的印象里,市場部一年只要干好兩事就算合格了——促銷活動和年會。從一個側(cè)面也說明年會特別重要,因此,市場部每每都是嚴陣以待,市場部的籌備時間短則20天長則達2個月,核心工作往往落在年會活動的執(zhí)行和年會環(huán)節(jié)、氛圍創(chuàng)意上。
如從經(jīng)銷商接站,到酒店報到需要新創(chuàng)意;會場布置,會議經(jīng)銷商、嘉賓、高層入會場環(huán)節(jié),會議視頻,會議的燈光舞美,再到經(jīng)銷商頒獎環(huán)節(jié)的演藝節(jié)目、儀式等等都需要去做創(chuàng)意。因此市場部在籌備階段忙得一鍋粥,執(zhí)行過程中也是耗費大量人力。
做好年度策略還是專注年會創(chuàng)意?
至于衣柜企業(yè)年度策略方面,由于年會把市場部的精力牽扯進去了,反而無法很好的完成,于是將年度新品推廣策略,年度營銷策略,年度傳播策略整體打包給專業(yè)機構(gòu)去完成。盡管專業(yè)人做專業(yè)事,外腦要熟悉企業(yè)乃至行業(yè)需要一定時間,短期內(nèi)肯定不如市場部“專業(yè)”。這是否意味著年會前期市場部配合高層做好年度策略更重要?
行業(yè)內(nèi),某些企業(yè)經(jīng)銷商年會不可謂大手筆,晚會非得請?zhí)焱蹙扌?,加上差旅食宿,場地各類費用總計上千萬并不鮮見。廠家可謂一鄭千金,為的就是在經(jīng)銷商面前、同行面前營造實力感。而時至今日,經(jīng)銷商的眼界已經(jīng)更為開闊,而且終端競爭愈發(fā)激烈也倒逼他們更為“實際”。
企業(yè)如果能夠做好幫助經(jīng)銷商搶奪市場的年度策略,并在年會上有效的向經(jīng)銷商宣貫,這個年會就是成功的大會。在此基礎(chǔ)上,年會上的各種創(chuàng)意表現(xiàn)甚至是明星演唱會自然是錦上添花,否則就未免本末倒置了。因此,市場部更應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)大腦功能,在年會前協(xié)助企業(yè)做好甚至是帶領(lǐng)企業(yè)做好年度規(guī)劃。
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