行業(yè)發(fā)展趨于成熟 衣柜企業(yè)后生品牌不斷涌現(xiàn)
衣柜行業(yè)發(fā)展日漸成熟,潛力無限的衣柜市場(chǎng)吸引了不少企業(yè)的加入,當(dāng)下衣柜行業(yè)品牌林立。一些產(chǎn)品領(lǐng)域的“老字號(hào)”衣柜企業(yè)自持底子厚背景深,但遇到披著“互聯(lián)網(wǎng)”紅袍的新興競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)也時(shí)常倒吸涼氣;一些產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定,但競(jìng)爭(zhēng)各方既不甘寂寞,又缺少有效良方;一些中小企業(yè)雖有某些專長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn),但面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和惡劣的市場(chǎng)環(huán)境,往往難以施展拳腳。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng),部分衣柜企業(yè)從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)方式、銷售渠道等方面入手,欲在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而,在日趨理性的消費(fèi)市場(chǎng)面前,這些措施如果不根據(jù)實(shí)際情況出發(fā),就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)面臨產(chǎn)品積壓、產(chǎn)能過剩的問題。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)印證合格 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)差異化
標(biāo)準(zhǔn)化常識(shí)告訴我們,國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是全行業(yè)統(tǒng)一實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn),只是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量入門級(jí)門檻,并不代表產(chǎn)品質(zhì)量水平的較高級(jí)或最高級(jí)。對(duì)于衣柜產(chǎn)品,在安全上依據(jù)的都是國家標(biāo)準(zhǔn),在性能上也依據(jù)相應(yīng)國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出具的檢測(cè)報(bào)告,這些一般稱為合格產(chǎn)品。所以實(shí)際上,從產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)結(jié)果看,基本上很多衣柜企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都是平起平坐的,如此一來,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就相對(duì)不太明顯。盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加劇,很多品牌企業(yè)還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的,只是可能還未被發(fā)現(xiàn)或還沒學(xué)會(huì)使用使用一些方法,更可能還沒有使用某些方法的意識(shí)。
新型品牌不斷涌入加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 衣柜企業(yè)當(dāng)應(yīng)建立標(biāo)準(zhǔn)
品牌企業(yè)若不想繼續(xù)有失格調(diào)和有損形象的混下去,重要的手段之一就是要用好企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)利器,用差異化的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范自己的產(chǎn)品質(zhì)量,用高于國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升自己產(chǎn)品的質(zhì)量水平,甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。面對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊、面對(duì)沉悶的競(jìng)爭(zhēng)格局、面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)真可能是協(xié)助企業(yè)又一次成功的得力工具。但前提是,衣柜企業(yè)必須丟棄原有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)思維,更新對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知,改變?cè)械钠髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)行為!隨著消費(fèi)者的日趨理性,在豐富多樣的衣柜品牌面前,消費(fèi)者會(huì)注意比較青睞更有品牌價(jià)值的衣柜產(chǎn)品。
對(duì)于衣柜企業(yè)來說,建立一套完整健全的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展也算是一次勇敢嘗試,也并不是說企業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)后,行業(yè)會(huì)做出相應(yīng)改變,只是,企業(yè)把標(biāo)準(zhǔn)建立起來,消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品選擇也會(huì)更加信任,只是,無論標(biāo)準(zhǔn)如何建立,衣柜企業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展中,還當(dāng)一產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展首位,以這些元素去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
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