不管房市怎么改變，“剛需”始終存在。衣柜行業(yè)作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，購(gòu)房剛需的存在也代表著衣柜市場(chǎng)的剛性需求也一直存在。然而，隨著5月份家居裝修高峰期的逼近，很多家居賣場(chǎng)過(guò)剩的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，諾維家衣柜以高品質(zhì)精品及創(chuàng)新的營(yíng)銷推廣方式，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)剛需裝修一族，以提升諾維家全國(guó)500余家專賣店對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)能力。

房?jī)r(jià)下跌，衣柜消費(fèi)市場(chǎng)趨向剛需

作為住宅地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家居消費(fèi)的市場(chǎng)神經(jīng)隨著房?jī)r(jià)波動(dòng)而跳動(dòng)。2017年上半年一季度，全國(guó)房?jī)r(jià)普遍下跌，家居消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向也在發(fā)生變化。

轉(zhuǎn)眼即將進(jìn)入五月，這意味著家居裝修高峰期來(lái)臨。各大定制家居品牌在此旺季準(zhǔn)備各種“大餐”，消費(fèi)者也擼起袖子準(zhǔn)備“開吃”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，作為上半年最后一個(gè)集中促銷期，裝修買家具，5月是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

一直關(guān)注大眾消費(fèi)市場(chǎng)的諾維家，在市場(chǎng)“滯漲”期間，表現(xiàn)得堅(jiān)挺和淡定。諾維家品牌負(fù)責(zé)人表示：“截止目前，衣柜賣場(chǎng)表現(xiàn)得有些不溫不火，但是剛性需求一直存在。”他解釋說(shuō)：“買房子結(jié)婚、換大房子改善居住條件，這些往往是父母干預(yù)下對(duì)家庭的決定，因此剛性需求的消費(fèi)能力不容小覷，而且這種需求在任何市場(chǎng)環(huán)境下都會(huì)有，這就決定了大眾消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。”

消費(fèi)者日趨理性，產(chǎn)品性價(jià)比是關(guān)鍵

縱觀當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)，五一促銷戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。為爭(zhēng)搶五一市場(chǎng)份額，各衣柜企業(yè)或者推出自己的“拳頭產(chǎn)品”，或者打出“促銷組合拳”。“中國(guó)整體衣柜領(lǐng)航品牌”諾維家的廠家負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的市場(chǎng)已不是一口價(jià)市場(chǎng)或高價(jià)市場(chǎng)，性價(jià)比高的產(chǎn)品才能夠贏得消費(fèi)者的芳心。因此，諾維家通過(guò)在功能和外觀上不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以更人性化的理念滿足現(xiàn)代人的居家要求，最大限度讓利消費(fèi)者，打響五月裝修高峰期攻堅(jiān)戰(zhàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，物美價(jià)廉才是關(guān)鍵。畢竟對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能省錢買好東西才是王道。

市民吳先生認(rèn)為，買家具不是隨便買個(gè)小件兒，要符合自己的裝修風(fēng)格，還要綠色環(huán)保并且價(jià)格實(shí)惠，所以一兩天買這么合適的東西還真不容易。“昨天中午我轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)家具賣場(chǎng)，看上索菲亞、好萊客、歐派、諾維家等一線品牌，店員告訴我五一的促銷明天就能出來(lái)，到時(shí)候比較一下，找個(gè)性價(jià)比高的定了，這樣五一就不用心急火燎地又選又買啦。”

像吳先生這樣的顧客不在少數(shù)，市民李女士就表示會(huì)在未來(lái)一周里綜合比較3-4家的品牌、產(chǎn)品和優(yōu)惠力度。“當(dāng)然，不能光圖便宜買一些質(zhì)量不好的。”她說(shuō)，現(xiàn)在都強(qiáng)調(diào)購(gòu)物要選性價(jià)比最高的，自己也會(huì)多做比較。

諾維家5月產(chǎn)品推廣鎖定剛需裝修一族

值得注意的是，從目前消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，剛需消費(fèi)逐漸成為主流，消費(fèi)更加理性，有著“客單量上升、客單價(jià)下降”的趨勢(shì)。因此，對(duì)于定制家居品牌來(lái)說(shuō)，如今的營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅考驗(yàn)品牌的優(yōu)惠力度，更考驗(yàn)品牌影響力，單一的折扣送禮并不能保證營(yíng)銷活動(dòng)的成功。諾維家拒絕玩促銷噱頭、玩數(shù)字游戲、玩以次充好，更為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的精品，并不斷加強(qiáng)營(yíng)銷創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式與促銷節(jié)奏。

如果你是剛需消費(fèi)者，打算借五一市場(chǎng)“肉搏”之機(jī)，把裝修所需建材家具一次搞定，“諾維家”是不錯(cuò)選擇，擁有超高性價(jià)比的爆款精品、最快3天的出貨期、五星級(jí)的售后服務(wù)保障等優(yōu)勢(shì)，“我們要真正的給消費(fèi)者實(shí)惠，要么直接幫其省錢，要么就把耐用耐看的精品送達(dá)千家萬(wàn)戶。”諾維家品牌負(fù)責(zé)人如此說(shuō)道。