“中國品牌日”的設(shè)立，意味著品牌已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。2017年5月10日僅僅只是一個開始，可以想象，全國范圍的“品牌+”活動將會更加如火如荼。對衣柜企業(yè)而言，品牌的打造是市場行為，今年是第一個“中國品牌日”，很多地方均在開展系列品牌助力活動。對于這類活動，衣柜企業(yè)應(yīng)多一些地氣，少一些官氣;多一些創(chuàng)意，少一些應(yīng)景。

不過，現(xiàn)在政府已經(jīng)動起來了，企業(yè)也一直在動，而品牌思想和理論界的“智慧供應(yīng)”明顯“短缺”。這需要快速補上。在“中國品牌日”的推動下，從官方到民間，很多品牌思維的更新已經(jīng)刻不容緩。如果衣柜企業(yè)還是抱著過去的“三板斧”，抱著傳統(tǒng)的品牌思維不放，即使天天是“品牌日”，也不一定能解決問題。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)品牌思維OUT了

那么什么是傳統(tǒng)的品牌思維?在業(yè)內(nèi)看來，傳統(tǒng)的品牌思維就是基于信息不對稱，傳播途徑單一的背景下產(chǎn)生的一系列品牌運作思維和套路。以前，衣柜企業(yè)只要上個央視大把燒錢，于是“品牌”就起來了;以前只要找準一個火的電視節(jié)目一冠名，就“大品牌”起來了;以前的品牌老喜歡把自己冠上國家之類的概念，動不動就是高大上……如果還是這樣的思維，現(xiàn)在就徹底OUT了。

在信息不對稱時代，品牌五度理論(知名度、認知度、信任度、美譽度和忠誠度)非常奏效。過去，衣柜企業(yè)塑造品牌往往從廣告開始，目的就是提升品牌的知名度。只有有了知名度產(chǎn)品才好賣。當時的廣告手段也很簡單，平臺越大，效果就越好。這是因為，以前信息的傳遞是單向的，人們總是迷戀權(quán)威，所以在過去，如果一個品牌的廣告能夠登陸央視，就等于一夜爆紅。

但現(xiàn)在，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的渠道多了，信息也“粉末化了”，品牌與消費者之間的關(guān)系已經(jīng)進行了重構(gòu)。比如，就算品牌很有大眾知名度，但如果和它的核心受眾是弱關(guān)系，這種知名度就失去了意義。再比如，很多明星品牌出現(xiàn)了負面新聞，不但沒有影響他的鐵桿粉絲的“消費”，反而激起了更多大眾的“同情消費”，就說明美譽度已經(jīng)從過去的絕對變成了相對概念。如此種種，均說明傳統(tǒng)的品牌五度理念需要更新了。