5月25日，家居建材企業(yè)兔寶寶發(fā)布公告，公司與宿遷德華房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、浙江豪鼎實業(yè)投資有限公司及德清博杭投資有限公司共同出資設(shè)立浙江隱竹旅游開發(fā)有限公司，注冊資本1億元。其中，兔寶寶使用自有資金出資2500萬元，占注冊資本的25%;宿遷房產(chǎn)出資5100萬元，占注冊資本的51%;豪鼎實業(yè)出資1200萬元，占注冊資本的12%;博杭投資出資1200萬元，占注冊資本的12%。

據(jù)悉，隱竹旅游是一個定位以旅游度假、休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、酒店管理為特色的項目，項目建設(shè)地點位于本公司總部所在地德清縣境內(nèi)的風(fēng)景旅游勝地莫干山腳下，莫干山地處長三角中心地帶，長三角作為全國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，周邊擁有上海、杭州、南京，以及寧波、蘇州、無錫、嘉興等發(fā)達(dá)城市，人口眾多，同時，莫干山周邊旅游資源豐富，以洋家樂、農(nóng)家樂為代表的休閑游、自駕游蔚然成風(fēng)，充沛的游客資源使該項目本身具有良好的投資價值。經(jīng)營范圍包括旅游項目開發(fā)，休閑養(yǎng)生養(yǎng)老項目開發(fā)、建設(shè)，酒店管，投資管理（未經(jīng)金融等監(jiān)管部門批準(zhǔn)，不得從事向公眾融資存款、融資擔(dān)保、代客理財?shù)冉鹑诜?wù)），物業(yè)管理，企業(yè)管理咨詢，會務(wù)服務(wù)，展示展覽服務(wù)，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)，自有房屋租賃，企業(yè)形象策劃，家居用品設(shè)計、銷售。

兔寶寶參與項目投資后，將結(jié)合兔寶寶定制化家居業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，在莫干山風(fēng)景區(qū)打造一個兔寶寶家居體驗中心，在項目中導(dǎo)入兔寶寶家居建材產(chǎn)品、建立兔寶寶VR體驗中心、家裝產(chǎn)品展銷中心、設(shè)計師工作室等。讓消費(fèi)者在旅游度假過程中進(jìn)一步了解兔寶寶產(chǎn)品、輕松實現(xiàn)兔寶寶定制家居的消費(fèi)體驗。

不難看出，兔寶寶跨界進(jìn)軍旅＊＊業(yè)的真實用意還是推廣定制化家居業(yè)務(wù)。不過，這種“旅游+家居體驗”式營銷手段的效果還難以評測。