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備受行業(yè)關(guān)注,頂固集創(chuàng)沖刺A股壓力大但干勁十足

2017-06-06 來(lái)源:中國(guó)衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1297 手機(jī)訪問(wèn):全屋定制在線

今年以來(lái),上市的家居企業(yè)特別多,歐派、尚品宅配、皮阿諾,我樂(lè)家居IPO,志邦櫥柜紛紛遞上市招股書。在筆者看來(lái),家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈本是好事,予老百姓更多的實(shí)惠更好,但是一個(gè)勁兒地朝A股沖刺,還得量力而行。目前,頂固家居敲“門”A股能否勝利,備受行業(yè)關(guān)注。

頂固集創(chuàng)沖刺A股壓力大 但干勁十足

目前,定制家居市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了2000億元的規(guī)模,中金公司去年曾預(yù)計(jì),未來(lái)兩年這個(gè)行業(yè)將保持20%的速度增長(zhǎng)。這意味著,會(huì)有更多的資本來(lái)?yè)屔鬃雍葴?/p>

跟目前的上市家居企業(yè)比,頂固家居綜合實(shí)力還有待加強(qiáng),據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,歐派家居去年?duì)I收超70億元,是頂固家居的10倍。在家居行業(yè)這個(gè)斗獸場(chǎng),不由為頂固家居捏了把汗。

頂固家居雖然營(yíng)收規(guī)模不及行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),但是干勁十足。從2014年到2016年,營(yíng)收出現(xiàn)了直線上跑趨勢(shì),分別是4.75億元、5.76億元和7.25億元,凈利潤(rùn)也從2014年的426.61萬(wàn)元陡增至2016年的4042.12萬(wàn)元,三年幾乎翻了10倍。

上市的過(guò)程其實(shí)重在考量企業(yè)融資擴(kuò)能能力,頂固家居這次準(zhǔn)備募資6.69億元,擴(kuò)能增產(chǎn)改造項(xiàng)目將用掉總募資的8成左右,投資周期基本在2至3年時(shí)間。尤其是擬募投3.55億元用來(lái)新增年30萬(wàn)套定制家具項(xiàng)目,更顯現(xiàn)出頂固家居的雄心壯志。這對(duì)應(yīng)著它的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建計(jì)劃,頂固家居說(shuō)未來(lái)三年將銷售渠道下沉到4至5線城市。

為擴(kuò)建渠道花3840萬(wàn)請(qǐng)范冰冰代言

在如今的家居行業(yè),更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從來(lái)沒(méi)有放松警惕,在渠道建設(shè)上就可瞥見一般,歐派家居一上市就砸3億元作為品牌推廣費(fèi),索菲亞去年廣告費(fèi)用1.38億元,尚品宅配去年也投入廣告2.13億元,頂固家居在募投項(xiàng)目顯示“品牌及銷售渠道建設(shè)”2年投8000萬(wàn)元。

所以在品牌推廣上,歐派、索菲亞、尚品宅配顯得非常傲嬌,代言人孫儷、舒淇和周迅都拼足了人氣,背后的企業(yè)也將產(chǎn)品及戰(zhàn)略推向全屋定制

頂固家居去年邀請(qǐng)“國(guó)民女神”范冰冰代言也是花了大價(jià)錢,去年下半年付給范冰冰兩年代言費(fèi),僅攤銷5個(gè)月即823.43萬(wàn)元,依據(jù)財(cái)務(wù)常識(shí)計(jì)算得出范冰冰這兩年的代言費(fèi)約為3840萬(wàn)。

頂固家居還沒(méi)上市就要面對(duì)行業(yè)和資本上勝出一籌的實(shí)力強(qiáng)大對(duì)手,盡管沖刺壓力巨大,但頂固依舊保持著高漲的熱情和十足干凈,對(duì)此,筆者表示非常期待頂固沖刺A股的表現(xiàn),雖然僧多湯少,但不去主動(dòng)搶占,肯定是什么也吃不到。

編輯:中國(guó)集成灶網(wǎng)——歡沁

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