隨著營銷模式的更新?lián)Q代頻繁，衣柜企業(yè)要想使策劃的營銷活動(dòng)一炮而紅，影響深遠(yuǎn)，還須在內(nèi)容上下功夫?，F(xiàn)在是內(nèi)容營銷的時(shí)代，如果企業(yè)傳播的營銷內(nèi)容不再具有新意和亮點(diǎn)，淹沒于大眾化營銷活動(dòng)中也不會(huì)稀奇。對(duì)衣柜品牌而言，策劃營銷活動(dòng)是擴(kuò)大品牌影響力的主要方式之一，那么，在內(nèi)容營銷時(shí)代下，衣柜品牌營銷的出路在哪？

內(nèi)容營銷崛起 傳統(tǒng)品牌營銷方式漸遭淘汰

在過去，品牌將渠道視為“王”，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、紙媒、戶外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內(nèi)，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉(zhuǎn)化率的畫面，傳統(tǒng)的廣告投放對(duì)于品牌的作用越來越小。如今，內(nèi)容營銷“坐實(shí)”王位，內(nèi)容營銷的崛起淘汰了部分傳統(tǒng)思維品牌，拯救了勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。

原創(chuàng)短視頻植入形式 用戶接受程度更高

品牌內(nèi)容營銷階段，它的形式分為社會(huì)化媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，前者的代表作主要以微信公眾號(hào)為主，后者的網(wǎng)綜代表作有被譽(yù)為花式口播廣告領(lǐng)銜者的《奇葩說》，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷中主要以短視頻為主，這類視頻由品牌自主創(chuàng)立，自編自導(dǎo)自演，使品牌營銷碎片化、技術(shù)化、精準(zhǔn)化，植入形式更自然，不突兀，用戶接受程度更高。

在泛娛樂時(shí)代，過于正經(jīng)的內(nèi)容雖然充滿干貨但受眾并不會(huì)輕易買單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂，給自己帶來快樂的同時(shí)能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達(dá)出受各種因素限制而無法對(duì)外表達(dá)的真實(shí)想法。

發(fā)揮大數(shù)據(jù)功能 快速、廣泛的輻射衣柜品牌

近年來，智能手機(jī)的大規(guī)模應(yīng)用與通信技術(shù)的革新，大幅推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與滲透，從個(gè)人享受性消費(fèi)到政府公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的身影無處不在。大量的數(shù)據(jù)在我們的身邊悄然無聲地涌動(dòng)著，如何利用這些數(shù)據(jù)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更快速廣泛地輻射自己的品牌，是時(shí)下每一位衣柜企業(yè)主所應(yīng)該考量的問題。

通常來說大數(shù)據(jù)一般來源于，終端設(shè)備、運(yùn)營商數(shù)據(jù)、第三方平臺(tái)、監(jiān)測數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)這幾方面。這些數(shù)據(jù)可使?fàn)I銷活動(dòng)建立在有據(jù)可依的歷史信息上，從而更加全面而準(zhǔn)確地洞察消費(fèi)者個(gè)性化特征，提高了廣告投放的效率及實(shí)現(xiàn)了效果反饋，為今后更加多樣化的計(jì)算廣告奠定了基礎(chǔ)。

相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，廣告是和內(nèi)容相結(jié)合的，大前提是知道用戶的特征與標(biāo)簽是怎樣的，這就是大數(shù)據(jù)能提供的價(jià)值。而衣柜企業(yè)要做的就是利用好這些數(shù)據(jù)來服務(wù)自己的衣柜品牌傳播行動(dòng)。

當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的產(chǎn)生是零散但卻帶有規(guī)律，同時(shí)廣告與內(nèi)容可以通過社交媒體融匯合一。以朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享為例。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均微信閱讀量每人4篇，其中一些高閱讀量的文章，往往并不是通過訂閱公眾號(hào)看到的，而是大部分通過朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)看到的，這是用戶不斷轉(zhuǎn)發(fā)，不斷裂變的效果，在轉(zhuǎn)發(fā)的前提是傳播的內(nèi)容非常有價(jià)值，能引發(fā)共鳴，但品牌廣告植入的又不是特別生硬。

編輯：中國衣柜網(wǎng)——27