北京國際家居展展會效果超出預(yù)期
6月15日，北京國際家居展開幕首日日客流量超過3萬人。綠盾中天門窗董事長鄭海峰表示，開展才第二天，就有7個經(jīng)銷商主動交訂金簽約。鄧祿普在第三天晚上頗為低調(diào)地舉行了一個招商會，當(dāng)場收到20多個代理合作意向。聲勢浩大地帶著旗下四大頂級國際家居品牌亮相的藍(lán)色早晨，成為這次展會的最大贏家之一。開幕式剛結(jié)束，居然之家代言人陳寶國受邀參觀藍(lán)色早晨展廳，現(xiàn)場下單Unopiù產(chǎn)品，完成首屆北京國際家居展第一單。展會最后一天，藍(lán)色早晨簽單額已經(jīng)超過400萬元。不過，在藍(lán)色早晨董事長劉萬友看來，更重要的影響是在展會之外，不少顧客在展會上首次接觸并愛上了藍(lán)色早晨的進(jìn)口家具，這些顧客帶來的價值將不可估量。
“我知道之前很多人都在懷疑，老汪能搞起來嗎？從現(xiàn)在的情況來看，你們還有懷疑嗎？那些沒有參展的品牌，你們是不是感覺后悔了？”6月17日，展會第三天上午，站在京派家居品牌聯(lián)盟和北京國際家居展長期戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式舞臺中央的居然之家董事長兼總裁汪林朋，語帶戲謔，自信滿滿。臺下，不少品牌負(fù)責(zé)人已經(jīng)在暗暗討論下一年要早點(diǎn)行動，爭取拿到更大、更好的展位。
北京國際家居展成了企業(yè)新品發(fā)布、展現(xiàn)形象的大秀場
由于是居然之家擔(dān)綱主辦，北京國際家居展不僅品牌云集，而且不少品牌將展會當(dāng)成了發(fā)布新品、展現(xiàn)形象的大秀場。
左右沙發(fā)發(fā)布旗艦店3.0模式，從“新場景、新體驗、新大店”三個角度迭代升級；顧家家居和居然之家簽訂長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布未來三年將在居然之家全國連鎖系統(tǒng)新開專賣店1500家；東易日盛董事長陳輝發(fā)布速美超級家新1299無毒定制家裝，揚(yáng)言要將其做成“國民家裝”作為新目標(biāo)；利豪沙發(fā)董事長祝偉華邀來多位協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)布客廳定制新模式；愛依瑞斯辦了一場另類的時裝秀，模特身上的衣服全都是用沙發(fā)布料制成；就連一直頗為低調(diào)的百年床墊品牌席夢思，也在展會期間邀來了主流媒體，共商品牌推廣策略……
對于東道主居然之家來說，這場規(guī)模浩大的展會也是自身品牌理念的放大器。開幕式講話中，汪林朋將“展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計和工匠精神”、“把家居概念融入到生活中”作為此次展會的兩大特色，這也是居然之家近幾年的布局核心。為了進(jìn)一步推廣原創(chuàng)設(shè)計，除了展會專設(shè)原創(chuàng)家居館外，居然之家豪擲2000萬元打造的“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽頒獎典禮也在展會期間舉行，原創(chuàng)設(shè)計品牌HC28和設(shè)計師孟也雙雙攬得10萬美元大獎。這場出動了國內(nèi)全部頂級家居設(shè)計師的頒獎典禮，成為設(shè)計圈一大盛事。不僅通過設(shè)計讓現(xiàn)在的生活更美好，智能家居館、未來生活創(chuàng)意館的設(shè)立還讓這場展會從一場家居展延伸到更廣闊的生活領(lǐng)域。開幕首日舉辦的“未來之家”高峰論壇上，汪林朋邀來自己在湖畔大學(xué)的同學(xué)，共同探討智能科技發(fā)展下的未來生活，給人們帶來創(chuàng)新的思維和充滿遐想的期盼。
中國家居展粵滬雙雄爭霸的格局正式演變?yōu)榛浘愣α?/strong>
伴隨著2017首屆北京國際家居展獲得品牌、消費(fèi)者和經(jīng)銷商的認(rèn)可，定檔6月的這個家居行業(yè)的北京展也正式站穩(wěn)了腳跟，中國家居展粵滬雙雄爭霸的格局正式演變?yōu)榛浘愣αⅰ?/p>
“背靠居然之家這棵大樹的北京國際家居展，是否會搶廣州家居展的奶酪？”聽著北京不斷傳來“捷報”，廣州建博會副總經(jīng)理劉曉敏提出了這個疑問。
很難給出一個否定的答案。北京國際家居展在6月的介入，并獲得首次舉辦的成功，正在悄然改變中國家居展會的格局。尤其對于年營業(yè)額超過500億元的京派家居企業(yè)，北京國際家居展的崛起意味著它們終于擁有了自己的主場，伴隨著京派家居聯(lián)盟和北京國際家居展簽訂長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來這43家企業(yè)在粵滬兩展投入的資源或?qū)p少。
“嬰兒展”對影響根深蒂固的粵滬兩大展的影響或許有限，但對于2015年9月剛剛移師上海的廣州家具展秋季展，奶酪被搶就不僅僅是猜測了。這個根基未穩(wěn)的展會，對于很多參展商來說本就是為獲得3月廣州展會入場券而不得不參加的“雞肋”，在有限的參展預(yù)算約束下，當(dāng)北京國際家居展能夠帶來招商和品牌傳播的巨大效應(yīng)之時，9月上海秋季展可能就會放棄。鄧祿普負(fù)責(zé)人就表示，參加了6月的北京展，9月上海的展會就不再參與了。
曾一度成為北京家居行業(yè)最為成功的展會、定檔3月的北京國際門業(yè)定制展，也可能受到一定影響。TATA木門、伯藝木門、益圓木門等一批木門品牌，以及索菲亞、歐派、好萊客等定制品牌，在確定亮相北京國際家居展的同時，是否要參加面向同一市場、時間僅隔3個月的3月木門定制展，還需考慮。此前京城并不乏辦展嘗試，這次國際家居展憑何“一展成名”？以居然之家為中介，實(shí)現(xiàn)有拓展意愿的品牌商和有代理意愿的經(jīng)銷商之間的精準(zhǔn)對接，讓展會的招商成果直接落實(shí)到賣場展位，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商、品牌商和賣場三贏，或許是這個展會能迅速立足的奧秘。
3月廣東、6月北京、9月上海，中國家居展會“369”格局在北京國際家居展“一展成名”之后，基礎(chǔ)已經(jīng)奠定。
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