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大寫加粗的的壕!諾維家衣柜新形象全面覆蓋廣州南站高鐵

2017-08-11 來源:中國(guó)衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1331 手機(jī)訪問:全屋定制在線
諾維家全屋定制

諾維家全屋定制

公司名稱:廣州市諾家裝飾材料有限公司

門店數(shù)量:500+ 基本投資:20-30萬

最近,熱播的《我的前半生》雖已收官,由實(shí)力派演員馬伊琍主演的羅子君,在朋友圈引發(fā)熱議。

同時(shí),很多粉絲驚呼在廣州南站隨處可見女神的高顏值,難道馬伊琍經(jīng)常來廣州?錯(cuò)也,這是在過去持續(xù)的一年半時(shí)間里,馬伊琍代言的諾維家在廣州南站投放的廣告,從原來的74塊升級(jí)到82塊,且廣告形象全面升級(jí),畫面中馬伊琍換上一身歐美高領(lǐng)羊毛衫,更顯知性、溫柔與可人,與諾維家品牌形象天衣無縫。

高鐵文化在發(fā)達(dá)國(guó)家一直被認(rèn)為是一種高端貴族文化,因?yàn)楦哞F消費(fèi)者大多屬于中產(chǎn)階級(jí),對(duì)于高鐵服務(wù)有著非??量痰囊?。

作為高鐵文化的一個(gè)重要組成部分——高鐵廣告,由于身份的特殊性,一直是企業(yè)的必爭(zhēng)之地,同時(shí)也是頗為頭疼的地方,一方面高鐵部門對(duì)于企業(yè)的審核非常嚴(yán)厲,品牌必須要滿足消費(fèi)者的口味;另一方面,企業(yè)就算有了做廣告的實(shí)力,如何設(shè)計(jì)好這些廣告才能在這些寸土寸金的醒目位置上起到宣傳的作用,也需要企業(yè)發(fā)揮與眾不同的創(chuàng)意。

諾維家先后牽手廣州、深圳、東莞、成都等全國(guó)核心樞紐高鐵,雖然看起來相當(dāng)?shù)牡驼{(diào),但是卻在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng),在我國(guó)由于高鐵正處于高速發(fā)展階段,其受眾是國(guó)內(nèi)的精英階層,鐵路部門為了打造一流的中國(guó)特色高鐵文化,一直以來對(duì)廣告業(yè)務(wù)有著極為苛刻的要求,不但對(duì)企業(yè)的資質(zhì)審核非常嚴(yán)格,而且廣告費(fèi)用也非常昂貴。

諾維家能夠在全國(guó)核心高鐵中占有一席之地,明顯的向業(yè)內(nèi)傳達(dá)了兩個(gè)清晰的信號(hào):第一,就是諾維家已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)一線品牌,而且在今后的發(fā)展中定位準(zhǔn)確,那就是服務(wù)于國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)群。

第二,諾維家投放的大量廣告位,同時(shí)也向同行展示了其雄厚的資本,由于行業(yè)調(diào)整,很多企業(yè)都在資金鏈緊繃的環(huán)境下如同走鋼絲一般的生存,諾維家此舉,無疑明白無誤地表明了企業(yè)的磅礴實(shí)力。

高鐵文化注重的是主流文化及高端情調(diào)氛圍的營(yíng)造,所以有著豐富的文化內(nèi)涵。

細(xì)心的消費(fèi)者在瀏覽高鐵站臺(tái)的廣告之時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn):這里的廣告,和大街上鋪天蓋地的巨幅廣告有著很大的差異。就拿此次諾維家的廣告來說,其明顯的展示出了兩個(gè)與眾不同的地方,首先是沒有庸俗而煽情的口號(hào),除了品牌之外,僅僅只是顯示了“全屋定制·三天出貨”8個(gè)字,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單,精髓全在里面,消費(fèi)者看到這樣的廣告,不會(huì)產(chǎn)生反感心理,諾維家精準(zhǔn)的抓住了高鐵消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,那就是內(nèi)在的吸引。

其次,廣告中的“中國(guó)紅”背景選的非常巧妙,整個(gè)格調(diào)簡(jiǎn)單大方,一下子增添整個(gè)廣告的吸引力。

諾維家此次在廣州高鐵增添廣告位,其背后戰(zhàn)略意義不言而喻:如今品牌已經(jīng)漸漸崛起,今后的發(fā)展道路無疑是以中高端消費(fèi)者為主,在夯實(shí)質(zhì)量、突出創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,滿足我國(guó)逐漸崛起的中高端消費(fèi)群,從而為整個(gè)品牌的下一次飛躍奠定良好的基礎(chǔ)。

編輯:中國(guó)衣柜網(wǎng)——狗賊

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