由尚品宅配攜手暨南大學生活方式研究院舉辦的“尚品宅配生活學院”成立儀式，于8 月15日上午在暨南大學圖書館圓滿舉行。暨南大學生活方式研究院聯(lián)席院長費勇教授、文吉教授、尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰先生、僑鑫地產(chǎn)集團營銷總經(jīng)理韋鳳君女士、mini Cooper南區(qū)市場經(jīng)理顏武斌先生等各生活方式行業(yè)代表及眾多生活達人出席了本次活動。

這是一次家居生活方式理念與學術科研思想激烈碰撞的盛會，也是全國首個家居產(chǎn)學研生活方式論壇。本次論壇圍繞“生活方式與產(chǎn)品定制”，深入探討了在當代及未來，生活方式與生活方式產(chǎn)品對現(xiàn)代人生活的影響，以及家居定制如何引領家居生活方式創(chuàng)新和發(fā)展。

生活方式趨勢觀察引發(fā)行業(yè)思考

“生活方式”潮流席卷全國，未來生活方式將呈現(xiàn)怎樣的趨勢變化？費勇教授現(xiàn)場做了“生活方式趨勢觀察”精彩分享。

費勇教授主要探討分享了新中產(chǎn)生活方式趨勢和90后生活方式趨勢。他指出，新中產(chǎn)更重視“個性化品質(zhì)”，如“定制作為一大趨勢，在居住環(huán)境上，新中產(chǎn)更傾向買智能家居。”

而90后則比較重視“個性化外觀”，如“88.4%的90后在挑選家居用品時，一切都是‘顏值’先行，最看重外觀和設計感。”

正是基于人群個性化生活方式需求的觀察，越來越多品牌推出了生活方式產(chǎn)品，而優(yōu)質(zhì)生活方式產(chǎn)品的標準是什么？如何打造更受青睞的生活方式產(chǎn)品？值得每個品牌思考。

啟動中國首份家居生活方式科研報告

尚品宅配生活學院成立后，接下來要做的第一件事就是深入研究家居生活方式發(fā)展趨勢，洞察未來家居生活方式需求，為尚品宅配研發(fā)產(chǎn)品提供科學數(shù)據(jù)源。因此，尚品宅配生活學院所做的《2017中國家居生活方式研究報告》科研項目也同時啟動。

暨南大學生活方式研究院文吉教授做了報告思路解讀，包括調(diào)研目的、調(diào)研區(qū)域、調(diào)研對象、樣本獲取方式及調(diào)查內(nèi)容等。她指出，“該報告的調(diào)查背景是基于功能性產(chǎn)品過剩、產(chǎn)品升級、消費人群細分、生活方式凸顯的家居市場消費現(xiàn)狀。”

該報告主要聚焦“人文家居生活方式”。“‘家’和‘生活方式’是這份報告的兩大關鍵詞。”文吉教授特別提到，“家”是內(nèi)在人格的外在化，因此對“家”的研究是研究生活方式的重要途徑。

文吉教授認為，“未來家居受技術革新、空間設計、個性化生活方式的影響，將成為生活方式改變的核心場所。”

把冰冷的數(shù)據(jù)變?yōu)橛袦囟鹊纳铙w驗，把抽象的概念轉(zhuǎn)化為實在的場景體驗，以人為本，為用戶實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的家居生活方式體驗，這也是尚品宅配成立生活學院的初衷。

尚品宅配：打造“示范性”家居生活方式

在嘉賓分享環(huán)節(jié)，尚品宅配李嘉聰總經(jīng)理提到，“加入個性，減去繁瑣是定制家居生活方式的體現(xiàn)。”在營銷界，“母系算法”是按照消費者需求提供產(chǎn)品；“父系算法”則是讓消費者無需選擇，由商家提供最好的產(chǎn)品。生活方式正是 “母系算法”思維到“父系算法”思維的思考和轉(zhuǎn)變，這也是尚品宅配未來的追求：為用戶定制最好的產(chǎn)品。

2016年尚品宅配成立了生活方式研究中心，基于用戶，基于家庭的生命周期需求，將人的生命分為單身貴族、二人世界、伴你童行、學業(yè)有成、家成業(yè)就、兒孫滿堂六大周期，并根據(jù)人的生命周期推出了“我+”生活方式系列產(chǎn)品，將生活方式和商業(yè)創(chuàng)新完美結(jié)合。

未來，尚品宅配生活學院將整合社會各界資源，進一步培育和研究家居生活方式，提供家居生活方式的科研、教育、培訓、咨詢和產(chǎn)業(yè)服務等，將尚品宅配打造成為全國家居領域首個“生活方式品牌”。