在亞丹家居2017年的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,品牌運(yùn)營(yíng)中心就當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)和企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,提出了目前集團(tuán)在品牌上遇到的兩個(gè)問(wèn)題:
第一,終端店面存在“千店千面”的情況,沒(méi)有統(tǒng)一的、標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象展示,不利于亞丹品牌形象的建立。
第二,當(dāng)前的品牌形象與品牌定位不符,無(wú)法和環(huán)保產(chǎn)生直接的聯(lián)想,不利于企業(yè)長(zhǎng)期的品牌發(fā)展和建設(shè)。同時(shí),在新一輪消費(fèi)升級(jí)中,好的設(shè)計(jì)所帶來(lái)的溢價(jià)和品牌附加值,在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的過(guò)程中占據(jù)了更高的權(quán)重。
為此,打造直觀統(tǒng)一、高端、易傳播的品牌形象,迫在眉睫!
張大校董事長(zhǎng)也下定決心,一定要在2017年徹底解決這個(gè)問(wèn)題!
歷時(shí)5個(gè)月,精品值得等待!
于是,在今年4月,亞丹家居重金聘請(qǐng)家居行業(yè)知名的整體品牌設(shè)計(jì)公司——羅漢設(shè)計(jì),為亞丹打造全新的視覺(jué)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)中心與與羅漢設(shè)計(jì)多次的磨合,反復(fù)的修改,在今年6月份的成都展會(huì)期間,一次性提案通過(guò)了亞丹家居全新的VI圖形。并在隨后的工作中完成了整套VI體系的建立,為下一步的品牌工作建立了穩(wěn)固的基石。
讓我們先來(lái)看看新的LOGO圖形:
經(jīng)銷商大會(huì)
新標(biāo)志白色部分,由以亞丹家居英文名首字母“Y”為設(shè)計(jì)靈感,巧妙的將雙“Y”演繹為一株茁壯成長(zhǎng)的禾苗。這株小小的禾苗,正是亞丹家居環(huán)保之路的開端。
標(biāo)志圖形的整體,像一片向外延展的綠葉,代表著亞丹將打破家的空間界限,預(yù)示亞丹將把自然帶回消費(fèi)者的家中,為每個(gè)家庭打造人與自然和諧共生的生態(tài)藝術(shù)空間。
除了LOGO圖形之外,我們的“輔助圖形”與“核心色彩”也一并確立:
我們將秸稈的橫截面打造成了亞丹家居的“輔助圖形”,如果說(shuō)LOGO代表了品牌的內(nèi)涵,那“輔助圖形”就是我們的外延。就像Burberry的格子和可口可樂(lè)的弧形瓶一樣,將出現(xiàn)在我們的廣告、店面、禮品以及未來(lái)所有大家居產(chǎn)品上。讓亞丹家居具有極高的識(shí)別性!這個(gè)圖形對(duì)于企業(yè)的意義,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“輔助圖形”這個(gè)概念,而是和LOGO一起,成為亞丹的“超級(jí)符號(hào)”!
品牌形象
超級(jí)符號(hào)的背后,是從識(shí)別、喜歡到購(gòu)買的營(yíng)銷邏輯
何謂“超級(jí)符號(hào)”?
我們要把這套符號(hào)系統(tǒng)打造出三種功能
1、 識(shí)別
2、 信息壓縮
3、 行為指令
這三個(gè)功能,正是營(yíng)銷傳播所需要的,它能讓消費(fèi)者在眾多品牌中識(shí)別出我們,濃縮我們的價(jià)值信息;還能同時(shí)影響消費(fèi)者的看法——喜歡我們;指揮消費(fèi)者的行為——購(gòu)買我們的商品,還推薦給親友。
沒(méi)錯(cuò),這套符號(hào)系統(tǒng),讓消費(fèi)者完成一個(gè)完美的營(yíng)銷閉環(huán):
認(rèn)出我們——喜歡我們——購(gòu)買我們——推薦我們!
這套系統(tǒng)是我們亞丹品牌的最小記憶單位。
蘊(yùn)含著亞丹的產(chǎn)品賣點(diǎn)、形象視覺(jué)錘、品牌故事、終極夢(mèng)想等等一系列內(nèi)容,當(dāng)人們看到這個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)時(shí),他們能清楚的知道這個(gè)品牌背后所蘊(yùn)含的一切。
2018,讓我們用亞丹“視覺(jué)錘”,砸出定制新藍(lán)海
2018年,品牌運(yùn)營(yíng)中心將把全部視覺(jué)體系標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。
建立起標(biāo)準(zhǔn)化的店面形象、銷售工具標(biāo)準(zhǔn)、招商工具標(biāo)準(zhǔn)、物料標(biāo)準(zhǔn)、促銷標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容。以確保品牌形象通過(guò)“統(tǒng)一,統(tǒng)一,再統(tǒng)一;重復(fù),重復(fù),再重復(fù)”的不斷宣傳,讓亞丹家居在市場(chǎng)上的定位更加清晰有效,形成強(qiáng)有力的品牌視覺(jué)錘,把“怕甲醛,選亞丹”的語(yǔ)言釘子,深深釘入消費(fèi)者的心智當(dāng)中,在激烈的定制家居競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,形成自身強(qiáng)有力的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在逐步走向紅海的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,開辟屬于自己的定制藍(lán)海!
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