8月21日上午,皮阿諾戰(zhàn)略經(jīng)銷商邁著輕盈的步履在各區(qū)域經(jīng)理列隊(duì)的歡迎下,走上紅色地毯,從容地接過會(huì)議室門口的馬董事長和胡總贈(zèng)送的扎染絲巾。
歡迎儀式
接著別開生面的貴陽苗族歡迎儀式開始,歡快的民謠敲擊著會(huì)場每一個(gè)角落,優(yōu)美的舞姿在獨(dú)特的舞臺(tái)背景的渲染下,極富視覺的沖擊力。整個(gè)會(huì)場座無虛席。皮阿諾2019年戰(zhàn)略經(jīng)銷商營銷峰會(huì)慢慢地拉開神秘的面紗。
貴陽苗族特色歡迎儀式
撬開市場競爭戰(zhàn)役,皮阿諾聚焦戰(zhàn)略蝶變
眾所周知,由于國策的出臺(tái)、上游房地產(chǎn)行業(yè)引來精裝房的變革等多種因素的影響,定制家居行業(yè)面臨從所未有的挑戰(zhàn)。市場上充斥著價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)等。面對這五大競爭戰(zhàn)役,皮阿諾將如何謀發(fā)展?
皮阿諾董事長馬禮斌馬董一針見血地指出,要逆勢生長,必須聚焦戰(zhàn)略。皮阿諾2019年將形成三大市場戰(zhàn)略變革,分別是品牌和市場戰(zhàn)略升級(jí)、聚焦門店系統(tǒng)運(yùn)營、聚焦渠道引流,馬董事長精彩的開場報(bào)告分析,漸漸地拉開皮阿諾戰(zhàn)略會(huì)議的序幕。
皮阿諾董事長馬禮斌
品牌戰(zhàn)略全方位升級(jí),助力逆勢生長
市場的變革,帶來家居行業(yè)諸多的不確定因素。如何在競爭日益激烈的市場形勢占有一席之地,不僅需要企業(yè)品牌策略的統(tǒng)籌,也需要終端門店形象、產(chǎn)品線的相輔相成,多管齊下,才能形成全方位的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
在主持人的邀請以及在座經(jīng)銷商熱烈的掌聲下,皮阿諾運(yùn)營總裁胡造奇胡總詳細(xì)地講解了皮阿諾的高端品牌升級(jí)戰(zhàn)略以及終端落地執(zhí)行策略的內(nèi)容。提出“超越競爭對手法則”、“STP細(xì)分市場戰(zhàn)略”、“高舉中打戰(zhàn)略”以及“A/B/C市場戰(zhàn)略”構(gòu)建皮阿諾高端品牌戰(zhàn)略,以精準(zhǔn)的市場定位搶占高端消費(fèi)群的份額。
皮阿諾運(yùn)營總裁胡造奇
接下來,皮阿諾管理部總監(jiān)劉清開發(fā)布2019皮阿諾終端品牌終端應(yīng)用內(nèi)容,提出品牌應(yīng)用系統(tǒng)的三大問題,建立皮阿諾超級(jí)符號(hào)系統(tǒng),并詳細(xì)地列出各種可視化觸點(diǎn),提升皮阿諾高端的門店形象。
皮阿諾管理部總監(jiān)劉清開
在此起彼伏的掌聲中,迎來皮阿諾研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉關(guān)于產(chǎn)品策略升級(jí)的講解,楊總就市場消費(fèi)升級(jí)的形勢,提出了產(chǎn)品風(fēng)格、材質(zhì)、工藝、配件以及服務(wù)等全方位升級(jí),同時(shí)配套高端定制的門店產(chǎn)品,以精準(zhǔn)聚焦高端消費(fèi)群。
皮阿諾產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)楊建偉
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