時尚大咖云集,“頤和仙境”閃耀巴黎
其實在中國傳統(tǒng)文化的理念中,是沒有奢侈品概念的,但誰又能說傳承了幾千年的傳統(tǒng)文化瑰寶和符號,不是代表東方的“奢侈美學”呢?
在此次【江山如此多嬌-三山五園皇家園林光影藝術展】巴黎站的展覽上,顧家家居呈現(xiàn)的家具產(chǎn)品,就是通過采擷傳統(tǒng)文化中具有美感的元素符號,通過無數(shù)設計稿的修改、融合、解構、提煉,將真正屬于中國傳統(tǒng)文化的“奢侈美學”符號,與產(chǎn)品結(jié)合在一起,也與千萬普通家庭的生活結(jié)合在一起。
出席展會的嘉賓有:中國駐法國大使館文化參贊李少平、中共北京市海淀區(qū)委宣傳部副部長佟志偉、法國國家博物館聯(lián)盟副總裁Christophe Chouffour、法國高級時裝工會合作負責人Benjamin Saulnier、迪奧市場總監(jiān)Anne-Louise Potier、路易·威登集團軒尼詩市場總監(jiān)Sarah Kirk、香奈兒未來消費總監(jiān)Geraldine Bouqueniaux、蘭蔻教育負責人Christine、天貓新文創(chuàng)總經(jīng)理棣安、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團董事長秋童...
出席展覽的除了政府代表、工會行業(yè)代表、博物館代表等,還有眾多國際大牌奢侈品牌代表,他們對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品,和獨具東方“奢侈美”的元素贊不絕口,在體驗顧家產(chǎn)品時還不斷贊嘆。
在現(xiàn)場工作人員問到香奈兒未來消費總監(jiān)Geraldine Bouqueniaux對奢侈概念的看法時,他很意外,在他看來這些設計和元素本就是真正“奢侈”的東西,他認為沒有再比這更美妙的了,他們也將進一步深刻的認識中國文化,以及期待它們?nèi)谌胂隳蝺浩放浦斜憩F(xiàn)的可能性。
顧家家居×天貓新文創(chuàng) 共筑“頤和仙境”
顧家家居一直致力于打造向往的生活,竭力將那些關于家的夢想實現(xiàn)。此次顧家家居與天貓一起,依靠大數(shù)據(jù)的留存沉淀,分析和挖掘出符合當前消費者畫像和深層次需求的創(chuàng)新定制產(chǎn)品。
如今,幾乎所有的品牌都將品牌轉(zhuǎn)型升級的目標人群,瞄準25~35歲新中產(chǎn)群體。在品牌年輕化的大趨勢下,基于沉淀數(shù)據(jù)的分析和再挖掘,不失為與目標群體深度溝通的有效手段之一。
通過顧家家居×天貓新文創(chuàng)數(shù)據(jù)深度分析,對整個家居行業(yè)目標人群做了洞察。在新中產(chǎn)消費群體成為消費中堅力量的大前提下,其中女性群體的崛起也日趨明顯。
通過數(shù)據(jù)得出,在近八成的消費行為中,女性占據(jù)絕對的消費決策地位,她們的喜好也成了選擇產(chǎn)品的較為重要因素。
經(jīng)過標簽分析歸類,喜好及行為路徑分析,了解她們的深層需求,并從三山五園中的頤和園長廊、圓明園亭臺中提取中國元素,再通過設計語言融合進顧家產(chǎn)品中,形成數(shù)據(jù)化定制、創(chuàng)新設計產(chǎn)品。
設計的初衷還是對于相應圈層消費者深層需求的洞察。大多數(shù)新中產(chǎn)群體對生活品質(zhì)要求很高,雖然生活得不錯,但繁雜事務和壓力山大還是讓他們鮮有笑容。他們內(nèi)心向往著具有濃厚中國情結(jié)的美好歸宿。
從深層的情感需求出發(fā),顧家家居“頤和仙境”系列產(chǎn)品靈感取自山水園林,通過“南山”、“若水”等構架出山色空蒙,溪水潺潺的清幽意境,加之“閑云”、“野鶴”、“飛鳥”等點綴其中,將園林文化中萬物有靈,天人合一的自然生態(tài)完整勾勒出來,為目標圈層消費者們打造向往的精神家園。
文化出海,點燃中法交流熱潮
近年來隨著國產(chǎn)品牌的實力和品牌力不斷崛起,越來越多的國產(chǎn)品牌登上了“文化出海”的巨輪,把中國品牌、產(chǎn)品推向了更廣闊的舞臺,同時也把中國文化輸出和傳播到了海內(nèi)外。
伴隨著國產(chǎn)品牌的崛起,文化自信也進一步建立,越來越多的年輕人開始喜歡傳統(tǒng)文化,并愿意參與和主動傳播,在這樣的形勢下,品牌也有了更強動力和更高自信,開拓海外市場。
【江山如此多嬌—三山五園皇家園林光影藝術展】,由北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團、天貓新文創(chuàng)、海淀區(qū)文促中心攜手打造,顧家家居此次以國民沙發(fā)品牌的姿態(tài),參與到了此次展覽中,促進了兩國文化互融、互賞,也向海外展示了國產(chǎn)品牌的高端制造和文化創(chuàng)新。
相信在未來,會有更多的國產(chǎn)品牌走出國門,在用優(yōu)秀的產(chǎn)品服務更多海外消費者的同時,也將優(yōu)秀的中國文化輸出到更多地域。
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