2020年11月16日,被譽(yù)為“中國廣告界奧斯卡”的中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在廈門隆重舉行,國內(nèi)一線領(lǐng)軍品牌,百余媒體及國內(nèi)外廣告行業(yè)精英匯聚一堂。
盛典上,好萊客品牌實(shí)力大放異彩,憑借營銷出色案例,與華為、小米等眾多知名中國品牌一同榮獲“中國國際廣告節(jié)·2020廣告主獎(jiǎng)”,彰顯出強(qiáng)大的品牌實(shí)力。其中,《好萊客潮牌立體化塑造計(jì)劃》榮獲“年度品牌塑造案例”;《#設(shè)計(jì)造潮家#2020好萊客818品牌周年慶》喜獲“年度活動(dòng)營銷案例”。
(圖片來源:好萊客公眾號(hào),侵刪)
好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮,作為企業(yè)代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
中國國際廣告節(jié)始辦于1982年,是中國廣告行業(yè)最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的賽事,其中廣告節(jié)廣告主盛典更是每年廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。此次好萊客榮獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),不僅充分肯定了好萊客的營銷創(chuàng)新實(shí)力和品牌競爭力,更代表著好萊客的品牌建設(shè)已從行業(yè)楷模進(jìn)化成為全國標(biāo)桿。
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潮牌出海 引領(lǐng)行業(yè)破局的樣本啟示
當(dāng)之無愧的榮譽(yù)“案例”
隨著新消費(fèi)升級(jí),潮消費(fèi)時(shí)代來臨,家居行業(yè)創(chuàng)新營銷勢(shì)在必行。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,好萊客始終走在行業(yè)最前沿,以極具先鋒性的目光與勇立潮頭的膽識(shí),于2020年開創(chuàng)性啟動(dòng)“潮牌出海”戰(zhàn)略,通過多維度營銷動(dòng)作,玩轉(zhuǎn)跨界營銷,以“家居潮牌”破圈,搶占新消費(fèi)話語權(quán),致力于成為行業(yè)最潮生活方式品牌。
領(lǐng)潮出海,好萊客玩轉(zhuǎn)品牌創(chuàng)新營銷,開展了4.26世界無醛日、531品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)、818周年慶#設(shè)計(jì)造潮家#等系列營銷活動(dòng),品牌曝光度遠(yuǎn)超以往,實(shí)現(xiàn)好萊客潮牌影響力的全面出圈,并為家居行業(yè)提供新的破局思路,引領(lǐng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的營銷新方向。
(圖片來源:好萊客公眾號(hào),侵刪)
4月,世界無醛日六周年之際,好萊客擊穿品牌壁元,破圈聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)APP獨(dú)角獸——Keep,行業(yè)首次跨界健康生活新潮流,提前領(lǐng)先行業(yè)撬動(dòng)健康家居流量紅利;并全面開啟原態(tài)直播季,邀請(qǐng)王祖藍(lán)、陳紫函等流量明星重磅加持直播帶貨,讓品牌得到曝光并迅速獲得流量,打造出家居行業(yè)前所未有的引爆流量品牌營銷新模式,成為家居行業(yè)標(biāo)桿性案例。
(圖片來源:好萊客公眾號(hào),侵刪)
5月,重磅跨界時(shí)尚圈,攜手潮家代言人Angelababy以及先鋒時(shí)尚攝影師章元一,煥新品牌視覺大片,打造家居行業(yè)最潮視覺,強(qiáng)化年輕用戶“潮”認(rèn)知;并以視覺升級(jí)為起點(diǎn),深化潮牌戰(zhàn)略,全面升級(jí)品牌主張“原態(tài)生活潮我看”,開啟好萊客的原態(tài)潮時(shí)代!
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8月,好萊客818品牌慶典高舉“設(shè)計(jì)造潮家”旗幟,以“設(shè)計(jì)”革新消費(fèi)者溝通語言,打造獨(dú)有品牌IP,全面升級(jí)#有家 博物館#2.0,以“火星”為靈感,跨界明星潮流藝術(shù)家池磊打造沉浸式藝術(shù)空間,打破常規(guī)為消費(fèi)者展現(xiàn)家空間的無限可能。
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好萊客拓寬IP邊界,打造線下IP快閃店,進(jìn)一步強(qiáng)化潮牌印記,成功圈攬目標(biāo)消費(fèi)人群,高效搶占用戶心智。此次品牌的全新力作,是好萊客刷新創(chuàng)新營銷的又一次大膽嘗試, 能成為標(biāo)桿案例脫穎而出,榮獲“年度活動(dòng)營銷案例”,不僅是好萊客營銷實(shí)力的榮譽(yù)認(rèn)證,更再次展露了好萊客在品牌建設(shè)上的強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新力。
多維構(gòu)筑品牌潮引力
締造中國潮流家居新力量
大師18年,好萊客緊抓中國家居消費(fèi)新浪潮,深刻洞察趨勢(shì)變化,勇立潮頭,多維創(chuàng)新營銷動(dòng)作,深度建設(shè)品牌潮引力,斬獲“中國國際廣告節(jié)·2020廣告主獎(jiǎng)·年度品牌塑造案例”以及“年度活動(dòng)營銷案例”兩項(xiàng)大獎(jiǎng),顯示出其迅速崛起的強(qiáng)大勢(shì)頭。
好萊客潮牌出海,不僅強(qiáng)化了品牌自身“原態(tài)潮生活”的潮牌符號(hào)標(biāo)桿,深度呼應(yīng)了品牌主張,更強(qiáng)勢(shì)賦能大家居圈,為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了營銷新思路,為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、更專業(yè)的定制家居全案,助力多維圈層擁抱原態(tài)“潮”生活方式。
未來,好萊客將解鎖更多營銷新玩法,多維構(gòu)筑品牌潮引力,鎖定目標(biāo)消費(fèi)圈層,導(dǎo)入更多跨界資源和合作資源,深化時(shí)尚潮牌的品牌形象,輻射潮牌影響力,致力于成為行業(yè)潮流風(fēng)向標(biāo),代表中國潮流家居新力量。
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