2021,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)會面臨“不確定性、新常態(tài)、新賽道”等新的經(jīng)營環(huán)境,那么,如何應對這些新環(huán)境、新挑戰(zhàn)?
1、長期主義
和不確定性一樣,長期主義也成為了近兩年來中國企業(yè)喜歡引用的熱詞,在我看來,長期主義就是對抗不確定性的不二法門。
在我的理解中,長期主義與企業(yè)的戰(zhàn)略、使命和價值密切關聯(lián),也就是人們經(jīng)常說到的做百年企業(yè)、做百年品牌。
長期主義的反義是機會主義是短期行為,在全屋定制家居行業(yè),有信奉和踐行長期主義的企業(yè),也有推行機會主義和奉行短期行為的企業(yè)。
歐派家居是長期主義者,姚良松曾不止一次的和我談起他特別推崇松下幸之助關于做企業(yè)的“自來水哲學”,做企業(yè)的終極目的是什么?就是不斷努力為消費者創(chuàng)造極致性價比的產(chǎn)品和服務,這是一個長期的沒有止境的過程。
索菲亞也是,到2021年,索菲亞已經(jīng)走過了四十年歷程,在中國市場也走過了二十年歷程,索菲亞的“設計引領全球,環(huán)保超越歐標”并非空穴來風,而是以幾十年的世界和中國市場實踐做堅實的基礎的。
尚品宅配亦然,李連柱在和我聊到尚品宅配的“兩個十年”時,就說“兩個十年、兩個任務,一個任務就是能不能通過努力讓中國家居行業(yè)發(fā)生一些變化,這就是以定制迭代成品,另外一個任務就是能不能通過努力讓中國裝飾行業(yè)發(fā)生一些變化,這就是整裝云。”
2004年尚品宅配最早提出和踐行全屋定制時,這個產(chǎn)業(yè)還相當沉寂;2017年底尚品宅配推出整裝云時,整裝產(chǎn)業(yè)還特別寂落。
從2012年開始,百得勝張健一直堅持走無醛添加路線、走環(huán)保路線,直到2020年提出“環(huán)保定制柜”,在剛剛召開的百得勝2021年經(jīng)銷商峰會上,張健再次提出了要“死磕環(huán)保”要堅持“長期主義”,正是因為在無醛添加上的長期堅持,在2020年8月開始席卷全屋定制家居行業(yè)的無醛添加大戰(zhàn)中,百得勝贏得了相對的主動權;冠特王軍太將西方文化的十二生肖和中國文化的五行與產(chǎn)品深度結合,銳意走文化至上的長遠發(fā)展路線,他們都是全屋定制家居產(chǎn)業(yè)領域長期主義的探索和實踐者。
2、長板理論
長板理論也是近幾年中國企業(yè)喜歡引用的一個熱詞,長板理論是對以往流行的木桶理論的超越,這個理論強調決定企業(yè)競爭力的不是其短板而是其長板,是如何把長板做得更長同時彌補短板的不足。
我覺得,長板理論特別適合當下的全屋定制家居企業(yè),在經(jīng)歷了全屋熱潮、大家居喧囂、空間和品類無限擴張之后,已經(jīng)進入紅海拼殺階段的定制家居企業(yè)如何找到各自的長板并將其發(fā)揮到極致,關乎企業(yè)的現(xiàn)實和長遠發(fā)展。
歐派家居的長板是什么?
歐派家居的長板是平臺,歐派家居已不再是單純的產(chǎn)品和服務提供者,而是平臺構建者,歐派家居在不斷整合包括家居、家電、基材等產(chǎn)業(yè)要素,為消費者提供一體化的家居解決方案。
目前,在全屋定制領域,真正能做平臺、成為平臺的,似乎只有歐派家居。尚品宅配的整裝云也是在戰(zhàn)略上劍指平臺構建,但是,在戰(zhàn)術上,整裝云目前依然處在摸索階段。
為什么索菲亞在2020年將品牌的戰(zhàn)略定位到“專業(yè)定制柜”?為什么百得勝也在2020年將品牌的戰(zhàn)略定位回歸到“環(huán)保定制柜”?
索菲亞和百得勝的最新調整,是長板理論在定制家居領域最新最直接的體現(xiàn),索菲亞和百得勝都是做定制衣柜起家的,定制柜是他們的核心競爭力所在,回歸柜類,就是走長板路線。
這幾天,百得勝張健告訴我,“百得勝在戰(zhàn)略上由多品類回歸到環(huán)保定制柜,回歸主業(yè),因為,定制沒有邊界,但是,企業(yè)能力有邊界”,要“告別規(guī)模不經(jīng)濟”,張健的決策是理性的,因為,這幾年來,定制家居企業(yè)在追求規(guī)模經(jīng)濟時基本上都收獲了規(guī)模不經(jīng)濟,除了極個別的在平臺構建上比較成功的如歐派家居。
尚品宅配的長板是什么?是O2O,是其與生俱來的IT和互聯(lián)網(wǎng)基因;好萊客的長板是什么?是資本運作;皮阿諾的長板是什么?是工程渠道……
新的一年開始了,在疫情有可能反復的復雜形勢下,堅持長期主義和奉行長板理論,顯得特別有現(xiàn)實意義。
(文章來源:泛家居圈-公眾號,侵刪)
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