在消費(fèi)升級(jí)這一時(shí)代大背景下，當(dāng)代年輕人越發(fā)注重個(gè)人體驗(yàn)，傳統(tǒng)家居早已無(wú)法滿足他們對(duì)生活品質(zhì)的需求。正如阿里媽媽在去年4月發(fā)布的《美好家居生活趨勢(shì)》報(bào)告所言，85、90后的新生代們懂得享受生活，喜歡嘗鮮，對(duì)時(shí)尚、審美有著自己的理解，期望打造出與眾不同、品質(zhì)十足的家居生活。

(圖片來(lái)源：騰訊家居，侵刪)

可見(jiàn),對(duì)于新生代消費(fèi)群體而言，家的定義不是房子，而是生活；家居購(gòu)物也不是購(gòu)買(mǎi)家具那么簡(jiǎn)單，而是為打造屬于自己的理想生活。家居消費(fèi)上所展現(xiàn)出的種種趨勢(shì)，推動(dòng)了家居產(chǎn)品的迭代升級(jí)，家居品牌紛紛創(chuàng)新求變，深耕全屋定制這一細(xì)分領(lǐng)域的勞卡自然也不例外！

全屋定制成主流 勞卡發(fā)揮中堅(jiān)力量

全屋定制，是如今家居市場(chǎng)的主流趨勢(shì)之一。對(duì)于消費(fèi)者而言，全屋定制不僅能夠節(jié)省時(shí)間，還能滿足自身的個(gè)性化需求以及實(shí)現(xiàn)空間利用的最大化。在當(dāng)下這個(gè)全民審美提升，且生活節(jié)奏加快的時(shí)代，全屋定制無(wú)疑是極具性?xún)r(jià)比的選擇。

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作為全屋定制領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，勞卡堅(jiān)持“新生活方式倡導(dǎo)者，讓居家生活更美好”的品牌理念，時(shí)刻緊貼市場(chǎng)及消費(fèi)者需求變化，推陳出新，為消費(fèi)者提供時(shí)尚輕奢的家居定制解決方案，打造全新生活方式和美好生活體驗(yàn)。去年4月，勞卡發(fā)布的“綠野時(shí)光”等新品，就讓越來(lái)越多年輕消費(fèi)群體對(duì)全屋定制有了更具體的認(rèn)知，掀起2020年家居行業(yè)新潮。

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2021年伊始，勞卡不負(fù)眾望，搶先為大家?guī)?lái)了“新”精彩，為市場(chǎng)注入新鮮血液。在1月17日的隨“新”而動(dòng)——勞卡全屋定制2021新品發(fā)布會(huì)上，勞卡針對(duì)之前發(fā)布過(guò)的極簡(jiǎn)主義、柏林之風(fēng)、魅雅新尚三款產(chǎn)品,基于用戶思維，就風(fēng)格、色彩、材質(zhì)以及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了升級(jí)煥新，正式宣布推出3月季的新品——極簡(jiǎn)主義V4、柏林之風(fēng)V3和魅雅新尚V3。

基于用戶思維 全面提升居住體驗(yàn)

有數(shù)據(jù)顯示，在目前的家居消費(fèi)市場(chǎng)中，29-38歲的人群是主力消費(fèi)群體。勞卡每一款產(chǎn)品煥新的背后，也都有著大量的用戶和行業(yè)調(diào)研做支撐。勞卡通過(guò)對(duì)人物畫(huà)像、市場(chǎng)熱點(diǎn)、潮流趨勢(shì)的分析，對(duì)產(chǎn)品煥新的方向進(jìn)行深入研究，同時(shí)結(jié)合了后疫情時(shí)代的“綠色健康”消費(fèi)需求,將其與當(dāng)下的主流風(fēng)格結(jié)合，借助產(chǎn)品創(chuàng)新提升消費(fèi)者的居住體驗(yàn)。

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對(duì)于追求潮流生活的90后時(shí)尚青年而言，在進(jìn)行家居購(gòu)物時(shí)，他們既堅(jiān)持“顏值至上”，同時(shí)也希望每一分錢(qián)都能夠花在刀刃上。對(duì)此，針對(duì)追求潮流和性?xún)r(jià)比的90后時(shí)尚青年，勞卡推出極簡(jiǎn)主義V4系列。

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極簡(jiǎn)主義V4系列，迎合了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)色彩風(fēng)格的偏好，配色選用了馬卡龍色系，搭配色彩6:3:1黃金法則，潮出彩；這一系列在花式上也有所創(chuàng)新，共有包括UV高亮光、單色UV膚感在內(nèi)的10款新花式；并且無(wú)論是從簡(jiǎn)潔拉手、個(gè)人門(mén)型、極簡(jiǎn)木門(mén)還是整體配套而言，都能感受到極簡(jiǎn)美學(xué)所散發(fā)出來(lái)的極致魅力，顏值一流；定價(jià)方面，4w+的全屋套餐價(jià)格，也體現(xiàn)了何為真正的性?xún)r(jià)比。

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都說(shuō)魚(yú)與熊掌不可得兼，但勞卡擁有超高顏值同時(shí)也有著超高性?xún)r(jià)比的極簡(jiǎn)主義V4系列，向追求時(shí)尚的90后消費(fèi)群體證明“魚(yú)與熊掌可得兼”，理想中的多彩舒適生活，觸手可及。

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如果說(shuō)極簡(jiǎn)系列V4是針對(duì)90后時(shí)尚青年，那魅雅新尚V3則更聚焦于80后時(shí)尚獨(dú)立女性。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士曾提出過(guò)"女性經(jīng)濟(jì)"，也就是“她經(jīng)濟(jì)”的概念。隨著越來(lái)越多的女性實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)也正在逐步形成，魅雅新尚V3系列的推出，正是勞卡掘金“她經(jīng)濟(jì)”的重大嘗試。

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80后時(shí)尚獨(dú)立女性，通常都對(duì)居住空間有著非常高的要求，在享受生活品質(zhì)之余，還渴望能感受到生活里的小浪漫。魅雅新尚V3系列,整體風(fēng)格為極簡(jiǎn)歐式，配色以柔雅單色為主,運(yùn)用了較為受女性偏愛(ài)的粉色以及紅色，搭配輕奢金屬元素作為點(diǎn)綴，制造視覺(jué)亮點(diǎn)；嵌邊金屬線框門(mén)板，則展現(xiàn)輕奢質(zhì)感，透露高端氣質(zhì)；門(mén)型、裝飾條、頂線等方面的簡(jiǎn)潔流暢線條細(xì)節(jié)，彰顯簡(jiǎn)約精致特點(diǎn)；關(guān)于曲線的柔美和浪漫，在拉手、沙發(fā)、餐桌、餐椅等處也均有所體現(xiàn)。

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關(guān)于居家生活，其實(shí)我國(guó)著名文學(xué)家季羨林先生也有發(fā)表過(guò)言論，他表示“溫馨是家庭不可或缺的氣氛”。在勞卡的三款3月季新品中，柏林之風(fēng)V3能讓人深刻感受到屬于家的自然溫馨。

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與上述兩款新品一樣，柏林之風(fēng)V3同樣也有其聚焦的消費(fèi)群體——80后主流人群。與90后時(shí)尚青年、80后時(shí)尚獨(dú)立女性相比，80后主流人群范圍更廣，審美上更喜歡經(jīng)典風(fēng)格。因此，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上，勞卡也迎合大眾審美，整體采用了珍珠白、煙火灰、北美胡桃等經(jīng)典色調(diào)。搭配千鳥(niǎo)格紋等時(shí)尚元素，以及有著簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的配套家具，呈現(xiàn)空間風(fēng)格一體化；其吸塑轉(zhuǎn)角圓弧門(mén)中所運(yùn)用的圓弧工藝，更是讓人在欣賞空間美感之余，充分感受到人性關(guān)懷。

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說(shuō)到人性關(guān)懷，其實(shí)柏林之風(fēng)V3系列中有很多設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都能充分體現(xiàn)。例如,勞卡在通過(guò)對(duì)消費(fèi)者生活習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)在居家生活中，人們?cè)诳蛷d停留的時(shí)間逐漸變多，對(duì)沙發(fā)的使用和依賴(lài)也逐步增強(qiáng)。鑒于此，勞卡增強(qiáng)了了包括沙發(fā)在內(nèi)的該系列配套產(chǎn)品的舒適性研發(fā)，致力于為目標(biāo)消費(fèi)群體提供舒適的居家體驗(yàn)。

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發(fā)布會(huì)上，勞卡除了推出3大系列新產(chǎn)品，還推出了“廚房5+N”。5大基本系統(tǒng)包括收納系統(tǒng)、洗滌系統(tǒng)、備餐系統(tǒng)、烹飪系統(tǒng)、照明系統(tǒng)，“N”則是根據(jù)不同地區(qū)、不同人群的生活習(xí)慣，可供打造的N種功能。“廚房5+N”將會(huì)成為勞卡大家居整裝空間系統(tǒng)化的強(qiáng)力補(bǔ)充，有望大力提升勞卡的產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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通過(guò)對(duì)勞卡新品的逐一解析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以人為本、生活方式、色彩、時(shí)尚、性?xún)r(jià)比等內(nèi)容，是勞卡新品的主打關(guān)鍵詞，也是目前年輕家居消費(fèi)群體的痛點(diǎn)所在。沒(méi)有永遠(yuǎn)年輕的品牌，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)年輕。未來(lái)，家居市場(chǎng)的邊界將繼續(xù)外擴(kuò)，想要在龐大市場(chǎng)中穩(wěn)住根基，擴(kuò)大市場(chǎng)份額瓜分大塊蛋糕，革新是必經(jīng)之路。

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勞卡以變應(yīng)變，不斷推陳出新，在賦予品牌全新活力的同時(shí)，也為消費(fèi)者提供了多樣化的新潮空間選擇，以及定制家居一體化解決方案，有效搭建了與年輕消費(fèi)群體的溝通橋梁，在與日本一級(jí)建筑師本間貴史建立合作關(guān)系后，雙方也將攜手共進(jìn)，潛心于新生活方式產(chǎn)品研究。未來(lái)，讓我們一起期待，勞卡將會(huì)為家居市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的“爆款”產(chǎn)品！