全屋定制是一項集定制家居設計、安裝等服務為一體的家居定制解決方案，是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎上，根據(jù)消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家居。定制則為中國廣大消費者提供個性化的家具定制服務，包括整體衣柜、整體書柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等多種稱謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。

市場規(guī)模多元化

為適應消費者的線上消費習慣，已有部分全屋定制企業(yè)通過自有網(wǎng)站進行線上營銷，并與線下的連鎖實體店銷售進行有機結(jié)合，為擴大銷售市場提供了良好的基礎。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年上半年約為900億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右。但與普通標準化、通用性產(chǎn)品不同，全屋定制為個性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動進行個性化設計等現(xiàn)場服務，無法通過線上平臺完成全部銷售活動，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實體店的支持。

市場競爭格局激烈

雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴張產(chǎn)品品類。以歐派為例，從產(chǎn)品看，歐派櫥柜2020年首次出現(xiàn)了營收下降，衣柜、衛(wèi)浴的增長速度比前兩年都有所下滑，但是木門的增長超過了2019年，木門一向是工程渠道的敲門磚，這也反映了歐派在工程渠道的拓展速度。其他類別的數(shù)值在逐年提高，總金額已經(jīng)超越衛(wèi)浴和木門兩大板塊。其他類別的銷售類別龐雜，電器、軟裝、護墻等，說明大家居業(yè)務非常符合目前消費者的需求。

未來全屋定制將會以穩(wěn)健的速度持續(xù)發(fā)展，對于每個企業(yè)來說，將是充滿商機與挑戰(zhàn)的時期。只有探尋新的解決方案，才能滿足市場日益多元化和人性化的消費需求。

編輯——全屋定制在線：小愉