近日,廣東清遠(yuǎn)志邦智能家居生產(chǎn)基地正式簽約落地。志邦家居計(jì)劃投資16億元,新建華南生產(chǎn)總部。預(yù)計(jì)項(xiàng)目將在2-3年內(nèi)完成建設(shè),建成后年產(chǎn)70萬套定制家居產(chǎn)品。
志邦家居這兩年大有向上趕超的勢頭。財(cái)報(bào)顯示,志邦家居2020年實(shí)現(xiàn)營收38.4億,同比增長29.65%;歸母凈利潤3.95億,同比增長20.04%,表現(xiàn)實(shí)屬不錯。而在渠道上,截至2020年12月31日,志邦家居擁有整體廚柜經(jīng)銷商1253家,店面1576家;定制衣柜經(jīng)銷商1097家,店面1366家;木門經(jīng)銷商175家,店面203家。志邦家居方面表示,為進(jìn)一步占領(lǐng)市場,公司在2021年計(jì)劃凈開店廚柜60家,衣柜290家。
(圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
至此,我們行業(yè)里迎來了產(chǎn)能過剩的新話題。產(chǎn)能快速擴(kuò)張的背后,一是定制家居行業(yè)整體增長速度快;第二是大宗業(yè)務(wù)增長快,客戶也非常集中。
志邦為什么要布局清遠(yuǎn)?
在此之前,定制家居品牌卡諾亞、勞卡等品牌已經(jīng)布局了清遠(yuǎn)生產(chǎn)基地,志邦清遠(yuǎn)基地,則距離歐派非常之近,有多么近呢?據(jù)說兩大品牌的直線距離不超過500米。志邦把生產(chǎn)基地開到了歐派的旁邊,對于歐派而言,要么是多了個(gè)好鄰居,要么就是多了個(gè)新對手。
首先,志邦布局清遠(yuǎn)基地,馬上就需要面臨的問題是:需要大量的產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人,這些工人從哪里來?可想而知。行業(yè)友商之間的競爭,會相應(yīng)的改變很多競爭業(yè)態(tài)。
以前我們的競爭,都是從市場上進(jìn)行的,或者是我們行業(yè)總部的人才上的競爭。在2015年之前,歐派的主要競爭對手,大致有三個(gè),一個(gè)是上海的雅迪爾;二是北京的博洛尼,早期有南歐派、北科寶的行業(yè)說法;第三個(gè)則是志邦。雅迪爾、博洛尼兩個(gè)品牌,并不是業(yè)績做的不好,而是由于一些戰(zhàn)略錯誤已經(jīng)被歐派甩在身后,而只有志邦,一直與歐派咬合的很緊。
從2009-2011年,志邦實(shí)現(xiàn)了三年10倍的增長目標(biāo),也奠定了志邦的擴(kuò)張基礎(chǔ)。歐派則采取了釜底抽薪的方法,將歐派第一大商,北京歐派高進(jìn)接管了武漢、南京兩個(gè)戰(zhàn)略市場,這兩個(gè)是志邦除了合肥之外的戰(zhàn)略市場,二者針鋒相對,競爭強(qiáng)烈。
布局基地:競爭日趨白熱化
在那個(gè)階段來看,歐派是很明顯將志邦視為競爭對手的,也采取了一系列的措施,那么后期的歐派可能不再是將某一單一品牌視為對手了,但是這并不影響那些把歐派視為競爭對手的企業(yè),這其中,最為突出的應(yīng)該就是索菲亞和志邦。索菲亞與歐派競爭衣柜“一哥”之位,志邦與歐派競爭櫥柜“老大”寶座。
(圖片來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
志邦把歐派當(dāng)做最大競爭對手的主要原因,還是因?yàn)?a href="http://2i23.com" target="_blank">櫥柜產(chǎn)品,因?yàn)橹景钅壳笆菣还裥袠I(yè)第二,所以我們現(xiàn)在的市場競爭,不管是城市化運(yùn)營模式,還是多渠道的運(yùn)營,還是大宗業(yè)務(wù)運(yùn)營,或是海外市場運(yùn)營,都已經(jīng)進(jìn)入到了紅海。
這種競爭業(yè)態(tài)下,定制家居企業(yè)不再擁有差異化的優(yōu)勢,所以我們很多的企業(yè),尤其是頭部企業(yè),重心轉(zhuǎn)移到了后臺運(yùn)營,后臺運(yùn)營的核心第一是信息化;第二是分基地的建設(shè),志邦布局廣東清遠(yuǎn)基地,很顯然是志邦全國戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。
行業(yè)老二向老大發(fā)出競爭的時(shí)候,要么是在市場上的白刃戰(zhàn),要么是在組織層面的人才,現(xiàn)在則到了生產(chǎn)基地,這種競爭是更加長遠(yuǎn),更有技術(shù)含量的競爭。
(文章來源:定峰匯-公眾號,侵刪)
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