在快速變化的流量時代，消費者對“家”的更高需求促使著家居建材行業(yè)不斷轉變。疫情的重壓，終端高昂的獲客成本讓門店苦不堪言。“整合資源、搶奪流量、提升客單值”成了各大品牌目前發(fā)展必須要突破的點。以定制“整”年為主題的廣州定制展，業(yè)內品牌針對“整”一字，各出奇招，精彩紛呈。

而即將在舉行的中國建博會，預計超過20萬人的到會有商業(yè)價值的專業(yè)觀眾，近2000家參展企業(yè)。作為大家居建裝行業(yè)全國性風向標的窗口，“整”與家居產(chǎn)生的奇妙的化學反應，將進一步推動家居建材創(chuàng)業(yè)者在在整家大潮分得一杯羹。

2021年，皇朝定制發(fā)布專屬“整家生活方式”，五大產(chǎn)品系統(tǒng)正式成型。2022年，皇朝定制以大無畏之姿態(tài)，正式進軍整家賽道，更是以整合資源的方式，打造皇朝定制的核心驅動力，全力賦能終端。

有著25年家居行業(yè)沉淀的皇朝定制，在定制展上以豐富的加盟政策和優(yōu)勢吸引了眾多意向加盟商的青睞。而在即將到來的廣州建博會，皇朝定制加大了投入，全新的展廳形象，極具人文情懷的產(chǎn)品，在整家賽道上的核心，似乎逐漸變得明朗。

市場的下一步

其實就是產(chǎn)品資源的整合

開店想要盈利，產(chǎn)品就要符合消費者的期望。

在現(xiàn)今家居市場，70%的門店種類較為單一，能完整給予消費者全案裝修服務的供應店面基本為零。大概是從2015年開始，終端門店紛紛抱團，以不同建材品類砍價的方式，整合資源，但效果普遍不怎么理想。

成都家居展，皇朝定制整家生活方式發(fā)布會

有著強悍家具產(chǎn)品實力的皇朝定制，早在柜類定制時代就以集團內部品牌合作與外部資源合作，開啟拎包入住項目。自2021年年底，皇朝定制正式宣布進軍整家賽道起，整合資源。全屋定制，成品家具，護墻，軟裝，木門，這五大家居建材品類所屬的產(chǎn)品逐漸得到豐富完善。

皇朝定制旗幟鮮明地提出了專屬18大整家生活圖鑒，力求以消費者需求為先，實現(xiàn)家居空間多場景應用化。

皇朝定制6大生活文化

2022年皇朝定制推出了36800整家套餐，內含全屋定制、成品家具、護墻、木門、櫥柜、窗簾、床品的一站式“真整家”。再加上皇朝集團五大生產(chǎn)基地的落成以及投產(chǎn)，所有品類產(chǎn)品達到了“真整家，全自制”，產(chǎn)品品質優(yōu)越可控，滿足消費者對家居“更高顏、更高品、更高性價值”的三大需求。

產(chǎn)品力

就是品牌的核心競爭力

對于美的追求，無人能例外，選擇更是消費過程的重要環(huán)節(jié)。

掌握主權的8090后和00后，主張家居空間美學和實用至上。無論是柜類定制還是空間定制，亦或是現(xiàn)在暢行的整家定制，都符合了消費者對于省心省事省錢的需求，當然，還有傳遞個性主張的顏值。

皇朝定制堅持以四大基礎設計風格，對6大家居消費文化專研，推出了18大整家生活圖鑒。皇朝定制打造高水準、年輕化的百人設計師團隊，輻射全國終端門店，搭建家居產(chǎn)品和消費者之間的橋梁。而近年來，皇朝定制產(chǎn)品研發(fā)實力爆發(fā)，不僅建立了專屬研發(fā)中心，更是引進了外部研發(fā)力量，年推出新品數(shù)百款。

2022年新品-加入了皮紋元素的現(xiàn)代簡約風格萊茵系列。

2022年，皇朝定制的定制系列產(chǎn)品產(chǎn)生了重大的變化，所推出的六大新品，風格更為多元，讓消費者擁有了更多的選擇。尤其是加上2021年所推出的產(chǎn)品，皇朝定制產(chǎn)品設計上擁有了新中式輕奢風格、意式簡奢風格、法式輕奢風格、北歐簡約風格等。

風格較為治愈的新品-瑪洛系列

而無論是色彩搭配還是空間線條感，亦或是材料之間的混搭，皇朝定制的產(chǎn)品變化巨大。尤其是在即將舉辦的建博會上，皇朝定制將展出現(xiàn)代簡約風格的瑪洛系列，該系列源于非常流行的奶油風，整體設計十分治愈。

消費過程的體驗，

決定了消費成功與否

現(xiàn)今市場，買方市場或賣方市場的界線并不明顯。

常常聽到“個性”、“自我”這樣的詞。Z世代，消費不僅僅是簡單的買賣過程，還包含了消費過程中的視覺感官體驗。門店設計是否高級，門店空間的場景是否符合自己對家的期望，產(chǎn)品是否能滿足自己需求，門店的消費體驗是否專業(yè)……這都是終端亟需解決的問題。

即將在廣州建博會上呈現(xiàn)的形象，展位號A區(qū)4.2-19

在即將到來的廣州建博會，皇朝定制將以全開放式的展館空間，簡約的奶油風色系，通過玻璃磚與水泥漆墻的強烈視覺沖擊，營造出簡單卻充滿細節(jié)的高級感。

而在終端，皇朝定制逐步建立統(tǒng)一而標準的SI門店形象和大家居體驗館的模式，在總部的支持和幫扶下，將家居場景融入店面空間，家具材料巧妙布置，再加上音樂、香薰和各類裝飾陳列，消費者能直觀地感受到產(chǎn)品在空間的奇妙變化。

皇朝定制施行“五星店面”打造計劃，從管理、組織、服務、設計、渠道，五個維度，系統(tǒng)全面地制作標準化門店工作流程，再加上高強度的團隊專業(yè)技能進階培訓和專業(yè)團隊打造，專業(yè)而接洽，一對一的服務，讓消費者享受如絲滑般的定制家居服務體驗。

后記

市場和行業(yè)始終是不斷前行，風口和機遇也是在不斷出現(xiàn)。競爭的核心在于產(chǎn)品更在于消費者，做到極致才能在風云變幻中屹立不倒。整家也不過是定制家居行業(yè)發(fā)展到一定階段，品牌在定位和能力上的更迭。

25年的家居行業(yè)沉淀，11年定制行業(yè)深耕，皇朝定制穩(wěn)扎穩(wěn)打，穩(wěn)步前行擴張。產(chǎn)品是核心，皇朝定制整合資源，堅持夯實產(chǎn)品力，并以其為根基，逐步提升品牌影響力、渠道拓展力、終端服務實力等。

在種種舉措的影響下，2022年的半年時間，皇朝定制在終端舉辦了56場爆單促銷活動，其中擁有百萬業(yè)績的門店14家，新增店面103家。

2022年7月8日，廣州建博會，皇朝定制最終交出一份什么樣的成績單，我們拭目以待。

編輯：全屋定制在線--蘭羽