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曲美家居業(yè)驚現(xiàn)“新物種”!如覓打破了睡眠空間“天花板”?

2022-09-26 來源:全屋定制網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):2361 手機(jī)訪問:全屋定制在線
曲美整家定制

曲美整家定制

公司名稱:曲美家居集團(tuán)股份有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:50萬以上

疫情以來,睡眠經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起,成為全球性朝陽產(chǎn)業(yè),各路睡眠品牌層出不窮。然而,從止鼾枕、智能睡眠眼鏡、助眠儀到智能床墊,盡管有頂尖科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等手段加持,仍然只停留在“物”的層面。

對(duì)于當(dāng)代年輕人而言,睡眠,并非一睜眼一閉眼那般簡(jiǎn)單的事,它體現(xiàn)的是生活方式,折射出的是精神世界?,F(xiàn)代人“睡不著”、“難睡好”的主要根源在于精神內(nèi)耗。因此,“情緒價(jià)值”的重要性并不亞于“物質(zhì)價(jià)值”,甚至某種程度上來說,更為稀缺可貴。

在大環(huán)境風(fēng)起云涌背后,Roomy如覓以“床”為媒介,通過大膽有趣、充滿想象力的設(shè)計(jì),為年輕人構(gòu)建私屬精神空間和造夢(mèng)之地,打破睡眠空間“天花板”,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)。

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新物種駕到!

讓年輕人上癮的私屬臥室領(lǐng)地

家,不應(yīng)只是軀殼停留的處所,更應(yīng)是靈魂的安居之所。如覓由曲美家居聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)師周宸宸共同打造,專為具有獨(dú)立精神、重視質(zhì)感生活、追求真我的新消費(fèi)群體創(chuàng)立,它的截然不同之處在于,承載了當(dāng)代人內(nèi)心深處的不安定,打造成一個(gè)能讓人獲得生命質(zhì)感的精神空間,在本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了眾多家居、睡眠企業(yè)無法做到的“進(jìn)化”,是一個(gè)集睡眠風(fēng)尚、臥室空間、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精神領(lǐng)地于一體的行業(yè)新物種。

周宸宸作為備受矚目的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量,是首位受邀為L(zhǎng)OUIS VUITTON Objets Nomades家居系列進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)設(shè)計(jì)師,曾榮獲米蘭國(guó)際家具展衛(wèi)星展Salone Satellite Award獎(jiǎng)項(xiàng)、巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展Maison & Objet的Rising Talent Awards China新銳設(shè)計(jì)師中國(guó)獎(jiǎng),其作品具有極高的辨識(shí)度、時(shí)尚感,與近年來年輕群體追求的時(shí)尚、個(gè)性、新意的消費(fèi)理念形成完美契合。

從設(shè)計(jì)本身可見,抱枕、綁帶、切面、裂縫、紐扣等元素,相互碰撞、重新解構(gòu),只憑一張床,就讓睡眠和臥室的內(nèi)涵不斷延展,用藝術(shù)質(zhì)感打造隱喻的空間氣氛和無限的視覺張力,既滿足了新消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚感和儀式感的向往,還代表著如覓的全方位探索。

不論是「Hera赫拉」彰顯出的華麗女神的榮耀、「Near尼爾」渾然天成的嬌俏妍麗,還是「Era紀(jì)元」代表的沉穩(wěn)的靜謐,如覓的每一張床,都代表著一種個(gè)性、閱歷和人生,比如開放且充滿冒險(xiǎn)精神、保守又缺乏安全感、追求儀式感和氛圍感……以場(chǎng)景作為切入口,挖掘你和生活的交集,滿足每個(gè)人對(duì)睡眠空間的想象,創(chuàng)造情緒價(jià)值和心理療愈,成為容納心靈的歸屬。

一個(gè)新物種的誕生,代表著傳統(tǒng)物種將再難以匹敵,因?yàn)殡p方已經(jīng)不再處于同一個(gè)維度之上。如覓以富有時(shí)代精神和精神哲思的產(chǎn)品創(chuàng)新,在健康睡眠的概念之上,開啟一個(gè)臥室新時(shí)代,彰顯行業(yè)進(jìn)化的發(fā)展方向與價(jià)值主張。

2

從“配角”到“主角”

臥室經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)大家居流量入口

一直以來,床都充當(dāng)著“配角”的存在,或是淪為“買床墊送床”的贈(zèng)品,或是作為整裝的附屬。如覓的出現(xiàn),改寫了這一局面,讓床從“配角”升為“主角”,成為臥室的設(shè)計(jì)中心,與空間搭配塑造出強(qiáng)烈的個(gè)性。從臥室到整個(gè)家居空間的裝修風(fēng)格、布局、色彩、裝飾,一切都將以床為中心而展開。

過去,從未有人賦予床如此龐大而深刻的涵義,而通過此舉,吸引更多人將目光放在“臥室”這一最浪漫、私密的場(chǎng)域,為規(guī)模龐大的年輕人群體,尋找寄托情感的載體,既能實(shí)現(xiàn)臥室價(jià)值的重塑和場(chǎng)景變革,又能打開一個(gè)全新的增量空間,撬動(dòng)起蘊(yùn)含無限潛力的“臥室經(jīng)濟(jì)”,即推翻現(xiàn)有臥室的產(chǎn)品模式,構(gòu)建以“床”為核心,從物理層面向精神層面的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)的新臥室消費(fèi)模式,實(shí)現(xiàn)品類與形態(tài)的升級(jí),以新需求帶動(dòng)供給端的變革。

曲美作為業(yè)內(nèi)少數(shù)具備全品類家具產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力的品牌家居企業(yè),產(chǎn)品線涵蓋成品家具、定制家具、軟裝飾品等各類家居產(chǎn)品,深諳現(xiàn)代人居需求和空間之道。借助如覓的問世,將開辟一個(gè)從單一空間到多個(gè)空間的流量聚集地,以此助推曲美品類協(xié)同,更好地實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、一站式、可定制的集成解決方案。

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大變局下的大戰(zhàn)略

卡位萬億睡眠產(chǎn)業(yè)新賽道!

近年來,受原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)銷售下滑、國(guó)內(nèi)外政治環(huán)境等多種因素影響,家居行業(yè)迎來下行拐點(diǎn),內(nèi)卷不斷。

2020年,我國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已超4000億元,2030年將突破萬億元,這是一個(gè)潛力無限的市場(chǎng)。據(jù)2022上半年家居上市公司發(fā)布的年報(bào)顯示,成品家具/軟體企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁,營(yíng)收占比最高。(往期文章:《重磅!2022上半年家居上市公司TOP20榜單!》)

如覓以“床”為切入點(diǎn),整合國(guó)際床墊材質(zhì)優(yōu)秀供應(yīng)商,堅(jiān)持手工技藝和睡眠創(chuàng)新科技的融合,打造更適合中國(guó)人的功能型床墊。從舒適性、功能性、環(huán)保性不同維度,不斷升級(jí)床墊的體驗(yàn)感,立足睡眠產(chǎn)業(yè)賽道,入局萬億市場(chǎng),無疑是明智之舉。

不僅如此,在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)第四次浪潮的推動(dòng)下,“悅己經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”已成為愈發(fā)龐大的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)趨勢(shì),隸屬于曲美旗下挪威“國(guó)寶級(jí)家居”Ekornes的全球知名舒適椅和沙發(fā)品牌——Stressless和IMG挪威躺,近幾年已成為曲美大單品戰(zhàn)略多元化全鏈路營(yíng)銷的優(yōu)等生代表作,也是曲美撬動(dòng)年輕市場(chǎng)的主力。

而如覓的問世,便是曲美再行大單品戰(zhàn)略的重要之舉,通過三大見——“見自己”、“見天地”“見眾生”,既明白品牌之價(jià)值、外部之環(huán)境,更重要的是“見”透品牌服務(wù)人群內(nèi)心之真正所需,曲美以“大單品”迎變“大家居”、“大變局”,再一次抓住了商業(yè)發(fā)展的未來。

編輯:全屋定制在線—山奈

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