據(jù)悉，新《商標法》將于2014年5月1日正式開始實施。其中明文新規(guī)定：“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動。”這一規(guī)定將把“馳名商標”永久地開除經(jīng)濟市場，同時也預示著“馳名商標”這一企業(yè)品牌宣傳時代將終結(jié)。沒有“馳名商標”外衣的包裹，衣柜企業(yè)無捷徑可走，只有將一切工作重心轉(zhuǎn)移到樹立品牌、打造衣柜產(chǎn)品、獲得消費者的信賴上來。

“馳名商標”時代已走向終結(jié)

新修改的《商標法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時有關部門將認真組織相關培訓、及時清理配套法規(guī)、不斷提高審查效能、依法加強監(jiān)管執(zhí)法、加強干部隊伍建設，以貫徹落實好新的《商標法》?！渡虡朔ā肥谴_認商標專用權(quán)，規(guī)定商標注冊、使用、轉(zhuǎn)讓、保護和管理的法律規(guī)范。在加強企業(yè)商標管理，保護商標專用權(quán)，促進商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者保證商品和服務質(zhì)量，維護商標信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展都起著至關重要的作用。本次新法的實施，最引人注目的莫過于“馳名商標”的落幕，大部分經(jīng)銷商都已開始將原先印有“馳名商標”的產(chǎn)品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。據(jù)工商部門執(zhí)法人員介紹，不少企業(yè)囤積的印有“馳名商標”的商品包裝或宣傳單等，如不及時處理，5月1日起自動作廢。因此不少衣柜企業(yè)正爭分奪秒地進行產(chǎn)品包裝的換代升級，他們也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當中去。

消費者良好口碑高于一切

“馳名商標”被勒令停止使用，究其根本原因還是消費者以及企業(yè)長久以來對“馳名商標”的誤讀，據(jù)消費者反映，當看到衣柜產(chǎn)品上標有“馳名商標”，無形中給人以信譽保障，購買時會放心些。企業(yè)便抓住了消費者的這一心理，將“馳名商標”作為產(chǎn)品宣傳主打策略，從而擾亂了市場公平競爭的環(huán)境。據(jù)有關法律人士稱，馳名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽度，企業(yè)也不得將其當成榮譽稱號。“把榮譽概念用來消費”這一現(xiàn)象逐漸成為各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。作為衣柜行業(yè)來說，這種榮譽稱號代表的消費者對于其品牌產(chǎn)品的關注和信任。所以，越來越多的企業(yè)開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業(yè)不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣造成的后果則是企業(yè)開始“本末倒置”：重視虛無縹緲的榮譽而忘卻了產(chǎn)品的實質(zhì)。所以，消費者良好的口碑比任何榮譽都要重要，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。因此，企業(yè)只有將自己的產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，品質(zhì)能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩(wěn)自己的腳跟。

衣柜產(chǎn)品永遠都是衣柜企業(yè)的核心競爭力，只有將衣柜產(chǎn)品落到實處，提升衣柜品質(zhì)，贏得消費者良好口碑，衣柜企業(yè)“稱霸”未來市場便指日可待。