當(dāng)下,衣柜行業(yè)已經(jīng)進入品牌競爭的時代。隨著消費者對于品牌的概念越來越重視,對于各衣柜企業(yè)來說,如何抓住消費者的品牌需求,成為一個亟需解決的問題。而解決這一問題的關(guān)鍵,則在于品牌定位。
衣柜行業(yè)進入品牌競爭時代
當(dāng)下,由于衣柜行業(yè)發(fā)展前景廣闊,越來越多的衣柜品牌出現(xiàn)在公眾的視野。除此之外,衣柜市場洋品牌也越來越多。不可否認(rèn),這是我國衣柜行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)。然而,這也將使得衣柜市場競爭不斷加劇,衣柜行業(yè)進入品牌競爭時代。對此,業(yè)內(nèi)人士表示,作為日漸成熟的衣柜行業(yè),各衣柜企業(yè)應(yīng)擺脫價格戰(zhàn)這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。
關(guān)鍵在于定位
品牌以什么樣的身份進入市場,如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。
良好的品牌定位是衣柜品牌經(jīng)營成功的前提,為衣柜企業(yè)進占市場,拓展市場起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ),品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中,這是衣柜品牌經(jīng)營的直接結(jié)果,也是衣柜品牌經(jīng)營的直接目的。
滿足消費者需求
品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。衣柜企業(yè)在進行品牌定位時,必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。衣柜企業(yè)可以借助于消費者行為調(diào)查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點。
本文二維碼
使用手機微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
微信公眾號
掃描左邊二維碼,關(guān)注全屋定制在線微信公眾號,實時了解最新全屋定制家居行業(yè)動態(tài)。
版權(quán)與免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點和立場,如涉及各類版權(quán)問題請聯(lián)系及時刪除。
二、凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請注明來源:全屋定制在線
家具是否環(huán)保? 有沒有異味? 環(huán)保等級多少? 已經(jīng)成為大家在裝修時最關(guān)心的問題[詳情]
薩伏伊——融合無界空間,打造獨特造型感。[詳情]
新品上市——叢林寶盒雙層床,給孩子的童話好夢小屋~[詳情]
豪“禮”來襲——小辣喊你回家啦~~[詳情]
德維爾簡奢全屋定制2024新品 | 青麥系列,用設(shè)計描繪人與空間交織的故事[詳情]
今天已有20人提交加盟信息
您好!稍后會有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細(xì)加盟預(yù)算供您參考,具體加盟預(yù)算請以廠家報價為準(zhǔn)。
工作時間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30