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衣柜企業(yè):只有“思變”才能贏得未來

2014-10-17 來源:中國衣柜網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):529 手機(jī)訪問:全屋定制在線
雖然近年來,家居行業(yè)有一些利好的發(fā)展趨勢,例如大家居、定制化以及智能化等,但是激烈的競爭依然讓不少衣柜企業(yè)的發(fā)展舉步維艱。持續(xù)了兩年的房地產(chǎn)調(diào)控早就讓衣柜人士對形勢“突然轉(zhuǎn)好”死了心,在這個(gè)“干得不好就要倒”的艱難時(shí)期,“靠人不如靠己”的思維顯得更加重要,所以從年初起,不少衣柜企業(yè)就開始積極拼搶和探尋市場機(jī)遇。如今2014年已過大半,市場變化不可謂不大,甚至連金九銀十也未能讓市場火熱起來。那么衣柜企業(yè)在市場暗潮涌動(dòng)之下,該如何自處呢?

亞歷山大之下 衣柜企業(yè)謹(jǐn)慎求生存

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及樓市遇冷的營銷,衣柜行業(yè)的上半年市場情況依然可以用“緊縮”來概括。盡管促銷方式層出不窮,然而在促銷已成常態(tài)化的情況下,除了3月份有個(gè)小高潮外,整體市場依然以平淡為主。

在喊了兩年“洗牌”之后,衣柜行業(yè)優(yōu)勝劣汰的階段正式到來。據(jù)協(xié)會(huì)人士介紹,雖然主流大賣場的銷售趨于穩(wěn)定,但銷售額比兩年前同期下降2至3成,而就算是這樣的銷售額,也是各大賣場在拼命吆喝并做了各種服務(wù)提升、給消費(fèi)者補(bǔ)貼及促銷活動(dòng)之后得來的。

今年,一些小賣場已經(jīng)悄然倒閉,有的大賣場開始調(diào)整和轉(zhuǎn)型,新軍涌入北京市場,市場的集中度在加強(qiáng),“壓力山大”,已經(jīng)到了最殘酷的時(shí)候。對于衣柜行業(yè)而言,由于手中有現(xiàn)金流,衣柜企業(yè)要么選擇繼續(xù)擴(kuò)大,要么收縮戰(zhàn)場,雖日子不好過,但也不至于突然倒掉。但對于前期需要大量投入的建材和家具行業(yè)來說,在緊日子里“干得不好就要倒”。那些成本高、研發(fā)能力又差、毫無特色的企業(yè)更是岌岌可危。當(dāng)前,衣柜企業(yè)們都已從當(dāng)年雄心勃勃“求發(fā)展”轉(zhuǎn)為小心翼翼“求生存”。

嚴(yán)峻環(huán)境迫使企業(yè)自我反省

任何事物都有兩面性,嚴(yán)苛的環(huán)境也并非一無是處,在一定程度也會(huì)激勵(lì)企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)。不少企業(yè)也坦言,在消費(fèi)群體向高端和中低端兩極延伸的情況下,企業(yè)對自身的認(rèn)識更加準(zhǔn)確了:最擅長的是什么?還可以做什么?將來要往哪個(gè)方向走……可謂形勢發(fā)人深省。

思考的結(jié)果就是多元變化的市場格局開始呈現(xiàn):賣場差異更為明顯,即使是同一品牌的賣場,不同店面也有特色的分別;一些衣柜廠商開始往高端拔,一些衣柜則繼續(xù)往低端走;建材行業(yè)則選擇了向多元化進(jìn)發(fā),延伸上下游的產(chǎn)業(yè)鏈,如做衣柜的開始做櫥柜,做地板的開始做木門;做衛(wèi)浴的開始做陶瓷工藝品等。

在認(rèn)清自我之后,衣柜企業(yè)的特色和個(gè)性開始凸顯,也逐漸推動(dòng)其營銷更加精準(zhǔn)、定位更為清晰,很多細(xì)分市場也隨之開發(fā)出來。這種轉(zhuǎn)變不僅是企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級、提升管理和品質(zhì)的助推器,能滿足消費(fèi)者更多的細(xì)致需求,最終還能實(shí)現(xiàn)市場調(diào)節(jié)的作用,推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)市場導(dǎo)向 衣柜企業(yè)“思變”才能贏得未來

從目前市場反饋的情況來看,衣柜行業(yè)下半年的形勢依然“不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)”,在短期內(nèi)看不到房產(chǎn)政策變化的情況下,衣柜企業(yè)們倒也做好了長期準(zhǔn)備,攻堅(jiān)戰(zhàn)在所難免,不管有無底氣,大家的說法都是“日子是難點(diǎn),但熬過去也就過去了”。盡管目前的緊日子很大程度是由外部大環(huán)境所致,不少企業(yè)也認(rèn)識到,未來這種外部形勢或?qū)⒊蔀槌B(tài),企業(yè)還需做好自身建設(shè)。

正是在這種常態(tài)下,消費(fèi)者變得更加“挑剔”,對產(chǎn)品、服務(wù)的要求也越來越高,不想出局的衣柜企業(yè)自然要通過“變化”,提升服務(wù)、做渠道、降低成本等方式來贏得市場,因?yàn)橐鹿裥袠I(yè)將通過此輪變化走向升級,做不好的就會(huì)被淘汰掉。即使是不發(fā)愁生存問題的大品牌也得順應(yīng)市場要求,因?yàn)楹玫囊?,否則等到大勢轉(zhuǎn)好,就也不再是原來那盤菜了。

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