今年以來，國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控動(dòng)作頻頻，在無形中加劇了家居建材企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，整個(gè)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。衣柜行業(yè)作為家居建材業(yè)的重頭，自然免不了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的重重壓力。衣柜大品牌紛紛開展渠道下沉，也開始分化地縣級(jí)市場(chǎng)，地縣級(jí)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”引得越來越多的衣柜企業(yè)分食。

衣柜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)遇壓力顯疲軟

據(jù)悉，今年的衣柜市場(chǎng)在銷售方面整體上呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，下滑原因是多方面的，除了受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響外，主要受到房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響。雖然近期央行推出了購(gòu)房貸款新政，但短期內(nèi)的衣柜市場(chǎng)仍不會(huì)有太大改觀。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)屬暫時(shí)現(xiàn)象。剛性需求仍然存在，結(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會(huì)再次買房、裝修、買衣柜等家居用品。另外，與往年相比，今年衣柜市場(chǎng)并未出現(xiàn)應(yīng)有的火爆熱銷場(chǎng)面，而是呈現(xiàn)出活動(dòng)多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時(shí)，一些衣柜企業(yè)發(fā)布的三季報(bào)數(shù)字也并不漂亮，往年同期衣柜市場(chǎng)高增長(zhǎng)局面的態(tài)勢(shì)已難再現(xiàn)。

衣柜一線市場(chǎng)近乎飽和

從目前衣柜市場(chǎng)來看，一線城市市場(chǎng)日益趨向飽和，其市場(chǎng)空間長(zhǎng)期被國(guó)際或國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的大品牌所占據(jù)，因此“渠道下沉”似乎成為國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)在“溫飽線”徘徊的企業(yè)的唯一出路。但是，就最新的行業(yè)情況來看，“此路不通”也愈發(fā)被各企業(yè)所提及。從市場(chǎng)了解到，一些品牌的開發(fā)商正與品牌家具商背道而馳，紛紛從二、三線城市撤退，轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)。

渠道下沉或能突破目前窘境

多數(shù)二三線城市的衣柜市場(chǎng)趨于飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，衣柜企業(yè)想要找到新市場(chǎng)，只能轉(zhuǎn)移陣地。隨著國(guó)家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的投入力度逐漸加大，三四線的消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)衣柜產(chǎn)品也具有一定的購(gòu)買能力，渠道下沉或成為衣柜企業(yè)緩解發(fā)展上的尬尷的發(fā)力點(diǎn)。十余年的發(fā)展歷史，讓衣柜行業(yè)也漸漸成熟，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇也使得企業(yè)的生存面臨著巨大的考驗(yàn)。衣柜企業(yè)需要洞悉市場(chǎng)形勢(shì)變化，積極拓寬國(guó)內(nèi)銷售渠道，在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的情況下，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，下沉渠道，如此或能成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。